鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO計(jì)劃的感官元素-尺度（鑫麗華廣告）

公共處境導(dǎo)向LOGO的尺度尺寸與人的視覺(jué)感知、高樓大廈尺度、情況空間界線緊密其他，大致為別為大型、中型、小型3類標(biāo)志。LOGO策劃

巨型LOGO重點(diǎn)用來(lái)場(chǎng)地形像識(shí)別、名稱標(biāo)識(shí)，常常設(shè)置在建筑表面或樓頂上，或者以大型立式標(biāo)志樣式豎立在建筑物前或貿(mào)易休閑場(chǎng)地上，體量尋常都在二三層樓以上的高度，宏偉而富有力量感，給人以極強(qiáng)的空間打擊力，不光具備辨別作用，還可起到形象宣傳的作用。對(duì)于受眾而言，不管是近距離的接觸還是遠(yuǎn)距離的感官體會(huì)，都具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

中型LOGO高度普遍為兩3米左右，這一類標(biāo)識(shí)在各種環(huán)境中都有所應(yīng)用，尤其是戶外處境中，利用得最為廣泛，在購(gòu)物廣場(chǎng)、校園、園林景區(qū)、住宅小區(qū)、街區(qū)等這些較大的室外空間中都存在如此體量的導(dǎo)向標(biāo)志，乃至一些酒店建筑、行政辦公高樓大廈周圍也會(huì)設(shè)置少量中型LOGO，如停車標(biāo)識(shí)、建筑辨別名稱標(biāo)志等。這一尺度的LOGO與情況中的景觀等其余設(shè)施的尺度相對(duì)較為接近。關(guān)于受眾而言，這樣的尺度在近距離和遠(yuǎn)距離皆能見(jiàn)到整體標(biāo)識(shí)的全貌，容易吸引入們的眼光。

小型標(biāo)志一般多為建筑內(nèi)部的門(mén)牌、樓層指示、性能導(dǎo)向等LOGO(圖3-12)，這一尺度的標(biāo)識(shí)尋常都是近距離識(shí)別，通常給人親切、一覽無(wú)余之感。高樓大廈房?jī)?nèi)環(huán)境中，它們不單是不可或缺的引導(dǎo)和辨別系統(tǒng)，而且是環(huán)境裝飾和點(diǎn)綴之物，它們與室內(nèi)籌劃相協(xié)調(diào)，與其他裝璜相搭配，是建筑處境須要的補(bǔ)充，所以在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得簡(jiǎn)潔而精美。

為了使情況使用者能夠順利接收標(biāo)志信息，同類LOGO的尺度統(tǒng)一是特別主要的，因?yàn)槌叽绾透叨仁菓?yīng)用者遠(yuǎn)距離時(shí)第一能夠感知到的。人們?cè)诓杉{了第一塊標(biāo)識(shí)的服務(wù)以后，當(dāng)然會(huì)以這一標(biāo)志的大小與高度為規(guī)范去尋找下一塊同類型的LOGO，假若下一塊同種類的標(biāo)識(shí)與前一塊不一致，就容易被利用者所忽視，或形成使用者的困感。無(wú)邊字

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