鑫麗華LOGO分享：標(biāo)識與文化兩者間的關(guān)系

情況的文雅性重點包括三個方面的內(nèi)容：一是因為地理位置的地域性招來的地域文化特點的差異，是用必定的當(dāng)然環(huán)境和世界條件的影響和支配下形成的，二是不一樣民族的文雅情景形成的文化差距;3是應(yīng)用處境中裝扮風(fēng)格不同而形成的文雅差別。LOGO作為處境中的一部分，展現(xiàn)了不一樣環(huán)境中的文化差異，主要表現(xiàn)今標(biāo)志的策劃格調(diào)上。LOGO

(一)標(biāo)識品格與情況的地域文雅性

不同地域的自然處境、歷史文化、繁榮狀況、生活狀態(tài)各不相同，進而在環(huán)境風(fēng)貌上展現(xiàn)出不一樣的地域文雅特色。隨著當(dāng)代都會的進步，眾多都市以前文化特點早已不顯著，越發(fā)是一些大城市，表現(xiàn)出了更多的國際化特征。大都市的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁瑣，大城市對文雅的吸收包容量越大，各類文化的碰撞與交流就越多。而對于城市文雅而言，往往反映出的是廣泛人群所接納的文化概念，即都會中的主流文雅?，F(xiàn)在，許多大都市因為受到各種外來文化的影響，呈現(xiàn)了更加多的當(dāng)前文雅特色，如北京、上海。關(guān)于少許中小型都市而言，由于遭到外來文化的影響較小，更加是跟著眾人對傳統(tǒng)文雅講究程度的升高，時?？梢栽诤芏喑鞘屑毿∩险宫F(xiàn)出更很多性的場合文化特點，如蘇州、杭州。

對于大都市大情況而言，標(biāo)志是此中的1個細節(jié)性成分，LOGO的籌劃品格反映著這一個大處境的處所文雅特色，讓大城市的訪客們從中體會到特點的存在。咱們大家從北京和蘇州標(biāo)識設(shè)計風(fēng)格的差距性，可顯著地體會到這一點。當(dāng)成國際化的大都市，它須要與世界接軌，需要展示我們國家現(xiàn)代化發(fā)展的成果，從建筑、道路、都會景觀中，我們大家能夠充分體會到當(dāng)代都市的氛圍。關(guān)于北京而言，2008年的奧運會是她向世界展示本身的一次重要時機，從標(biāo)志計劃格調(diào)上，咱們體會到的是當(dāng)前化的氣息。而蘇州更多地重申的是自己以前的地城文化特色，堅守著自身的與眾不同，這一點相同展現(xiàn)在了LOGO策劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的標(biāo)識選擇蘇州的一些典型的裝飾元——冰裂紋或回紋，這些裝璜紋樣也是蘇州園林漏窗中的習(xí)用紋樣，用以充分表現(xiàn)蘇州的地域文雅特點，反映都市的文化面貌，給游客以深刻的空間感染力，讓游客能直接從標(biāo)志上對蘇州文雅有所感知。同時，不一樣的區(qū)域通過不同的傳統(tǒng)款式元素或造型方法來展現(xiàn)，使其在保持文化統(tǒng)一性的并且，又體現(xiàn)出特性化差別。

(二)LOGO品格與環(huán)境的民族文雅性

各民族因為其變化歷程、金融條件、生活方法不一樣，表當(dāng)前文化藝術(shù)領(lǐng)域也就會了各自明確的民族特征，如中國古典式、古代西方式、伊斯蘭以前風(fēng)格、非洲土著和埃及格調(diào)等，因而在標(biāo)識計劃上也就不可防止地擁有政府民族文雅的烙印，德國設(shè)計強調(diào)籌劃中的效果主義原則也民主特色，因而德國的標(biāo)志策劃常常以堅實的面貌涌現(xiàn)，高度理性化、性能化，追求簡潔、明快、精確;法國在設(shè)計上通常表現(xiàn)出猛烈的民族主義情緒，縱然功能簡便，也會賦予其奢華的外部特征;英國的計劃具有劇烈的籌劃品格如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟全球化的興盛帶來了各個國家之間文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，眾多政府在接受外來文雅的同時，堅守著本身的文化特點，即便是國際化商業(yè)品牌的進駐，也不可改變?nèi)绱恕拔难诺膱允亍?。麥?dāng)勞的形象LOGO能夠說是許多國家的大伙都普遍熟知的國際化形像，那巨大的形象標(biāo)識霸氣十足地的聳立在眾多政府的各個大城市里，仿佛永遠不考慮與地方特色的配合，但是在少許民族主義強烈的國家中，它卻無法再獨樹一幟，不得不與其他標(biāo)志同樣，融進民族文雅氛圍中。

在奧地利大都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德道路上，麥當(dāng)勞形像LOGO徹底地民族化，固然麥當(dāng)勞金黃色的“Mquot;標(biāo)識依舊是主角，但古銅色奧地利傳統(tǒng)獅子和鳳凰款式乃至當(dāng)然主義風(fēng)格的綠野枝造型給人以精美而華貴質(zhì)地，其視覺感染力遠遠超出了主角，讓游客體會到濃厚的民族特點，標(biāo)志的細小策劃，讓我們真切體會到達尊重場所文化特色的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不同的文化特點，民族文雅是一個民族的財富，越加世界的財富，一切民族的文化都值得尊重、值得發(fā)揚。

(三)LOGO格調(diào)與高樓大廈、情況裝扮文雅品格的協(xié)調(diào)性

高樓大廈、處境的裝飾文雅風(fēng)格琳瑯滿目，標(biāo)識往往也會以同樣的格調(diào)特征與之和諧。現(xiàn)在的主流品格有中國的各個歷史時期的風(fēng)格，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各樣格調(diào)品種，如古希臘品格、古羅馬風(fēng)格、哥特格調(diào)、文藝復(fù)興品格、古典主義風(fēng)格;近代的新藝術(shù)活動格調(diào)，簡潔古典品格;以及現(xiàn)代主義風(fēng)格和高技派、構(gòu)造主義等后當(dāng)前主義格調(diào)。很多環(huán)境場面使得形成自己獨特個性，常常會采用這一些特殊品格來對情況實現(xiàn)裝璜展現(xiàn)，這些也一樣反映到了導(dǎo)向標(biāo)志籌劃中。樓層發(fā)光字