2022年12月9日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)志籌劃的視覺(jué)元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面設(shè)計(jì)不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如若表明的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這一個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無(wú)成本可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于飛速識(shí)別記憶，可以克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對(duì)繁瑣的處境下，通常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達(dá)成不一樣信息的劃分。

二、LOGO計(jì)劃手段

通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者高速熟悉環(huán)境的一類方式，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)更加合適，很多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)識(shí)的版面籌劃提出了好多的策劃辦法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區(qū)域界限處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對(duì)一體情況的急速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法重點(diǎn)針對(duì)一些較大空間界限的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)示出各條路線。這給其它處所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，如今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地使用到達(dá)此中少許樣式的圖示方式。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，然而在普遍的地圖中，常常以北方作為方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們大家平常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不完全一樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定自己當(dāng)前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境識(shí)別時(shí)，我們還受到快速記憶的限制，利用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多種不同的形式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，甚而有的早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)志，用來(lái)一些設(shè)定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的運(yùn)用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依照不一樣的環(huán)境需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng)意性策劃。他們的概念在于把圖形象征當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在識(shí)別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化設(shè)計(jì)，圖形象征的風(fēng)格化籌劃能夠存在于好多處所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)LOGO……，而后按照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)志中則應(yīng)用一些一般的規(guī)范化圖形象征，如此方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)卓越。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別象征，而圖形象征則用來(lái)其余等級(jí)LOGO中的識(shí)別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共環(huán)境管制的需要，政府部門還是比較講究圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚更新，以滿足各種情況易辨別性的須要。我國(guó)當(dāng)前大城市公共處境圖形象征的規(guī)范主要為別為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。精工不銹鋼字