2022年12月27日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的感官元素-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境使用者，讓應用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標志平面計劃領域的內容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設計主要在于信息內容可以準確無誤的表明，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表達的內容不確切、不明顯，這樣這個LOGO也毫無價值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的手段，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標識的場合。在現(xiàn)代公共情況標志中，信息傳達的首要方式是文字、圖形標記，有時還要應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對繁雜的情況下，往往經過顏色來達成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO籌劃形式

通過標識獲得環(huán)境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標志只是經過圖示或文字讓情況使用者高速熟悉處境的一種方法，務必分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了好多的計劃辦法。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為LOGO對環(huán)境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，利用者依據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線情況信息，因而在簡潔化的同時，要確保重大處境細節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對整體環(huán)境的快速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以鮮明表達，這種方式重點對于一些較大空間界限的處境信息實現(xiàn)傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經過點、線等簡單的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其它場地的LOGO版面籌劃攜來了必定的啟示，現(xiàn)今許多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方式，是當今最為習用的一類。在實質生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別形式與我們平時的宗旨辨別習慣不徹底相似，這不只意味著基準方向的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自身目前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行情況辨別時，我們大家還受到飛速記憶的制約，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方法，經過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除許多無關緊要的信息，重點突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多種不同的形勢，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合應用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚至有的已經是規(guī)范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標志，用來一些設定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可以像圖形標記一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)地點效果、活動內容、歷史文化內在等。

在目前公共環(huán)境標志籌劃領域，關于圖形標記的應用主要存在3種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化運用，把圖形標記當作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一標準，可被研習認知，經過教育和長久的使用向大眾進行應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當根據(jù)不同的情況須要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)必然的創(chuàng)意性計劃。它們的觀念在于把圖形標記當成策劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來進行細小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的重申，使應用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記實現(xiàn)品格化設計，圖形標記的格調化策劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標識系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的主題文化。

(3)依照標志的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。一些計劃師提出理當按照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依據(jù)LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級標識，在這一些標志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則運用一些通常的規(guī)范化圖形標記，這樣方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經過加大國形標記的尺寸來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成重點一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其他等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，設計師對于圖形標記的計劃有多種觀點，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了城市公共處境管制的須要，政府部門還是比較注重圖形標記的標準化利用，不斷對公共信息標志標記實現(xiàn)準則化調聚革新，以滿足各種情況易識別性的需要。我國目前都市公共環(huán)境圖形標記的規(guī)范主要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的使用也做出了相應的規(guī)則和要求。精工不銹鋼字