2023年10月20日更新_鑫麗華標識淺談：LOGO策劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況利用者，讓應用者能夠火速采納信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領域的內(nèi)容。但是，與其它平面設計不同的是，標志的版面計劃重點在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表達，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不準確、不明顯，那么這個標識也毫無價值可言。標志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于快速辨別記憶，能克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標識的場面。在當前公共處境LOGO中，信息傳達的首要方式是文字、圖形象征，有時還要使用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相應繁瑣的境況下，時常經(jīng)過色調(diào)來達成不同信息的區(qū)別。

二、標志設計手段

通過標識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，使用者能夠花很長時光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者火速熟悉處境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達越發(fā)合適，很多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了許多的策劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細小。因為標志對環(huán)境信息進行圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者根據(jù)本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界線情況信息，所以在簡潔化的同時，要保證主要處境細小的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對應用者當前急需的情況信息予以顯著表達，這樣方法主要涉及少許較大空間范圍的處境信息實現(xiàn)傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標識圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等容易的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標志出各個站點的位置，以線的形勢標識出各條路線。這給其它地點的LOGO版面設計帶來了一定的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地使用到達其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面籌劃方式，是當今最為慣用的一類。在實際生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，往往以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別形式與我們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不只意味著基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的并且，還務必決定自身當前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個目標辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行處境辨別時，我們還遭到飛速記憶的制約，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無關緊要的信息，重點出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多樣不一樣的形式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統(tǒng)計劃中，各類公共信息圖形象征早就被寬泛應用，甚而一些已經(jīng)是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會當成圖形象征來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標志，用來少許特定場地的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)處所性能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當前公共環(huán)境標志設計領域，關于圖形象征的運用重點存在三種觀點：

(1)圖形象征的標準化運用，把圖形象征當作語言文字同樣實現(xiàn)統(tǒng)一標準，可以被學習認知，經(jīng)過教育和長期的利用向大眾進行普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的籌劃語言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為應該依照不同的處境須要，對準則圖形象征實現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性計劃。它們的概念在于把圖形象征當成籌劃的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來進行細節(jié)的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的強調(diào)，使應用者在辨別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對規(guī)范化圖形象征實現(xiàn)風格化計劃，圖形象征的風格化設計可存在于好多場所中，更加是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混入到標識系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)情況的主題文化。

(3)根據(jù)標志的不一樣等級進行圖形象征使用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即為別為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級進行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級標識，在這些標志中應用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則使用一些一般的準則化圖形象征，這種手段常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來出色。當前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當成主要一級標識中的識別象征，而圖形象征則用來其余等級標志中的辨別象征。

盡管在設計領域，籌劃師對于圖形象征的計劃有多樣觀點，但是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得都市公共處境治理的須要，政府部門還是相對重視圖形象征的標準化使用，不斷對公共信息標識象征實現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各種情況易識別性的需要。我國當前大城市公共環(huán)境圖形象征的準則重點分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的利用也做出了相應的規(guī)則和條件。通體發(fā)光字

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