2023年10月20日更新_鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO策劃的感官元素-版面

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況利用者，讓應(yīng)用者能夠火速采納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其它平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)志的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無價(jià)值可言。標(biāo)志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)形式，有利于快速辨別記憶，能克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)面。在當(dāng)前公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的首要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相應(yīng)繁瑣的境況下，時(shí)常經(jīng)過色調(diào)來達(dá)成不同信息的區(qū)別。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)手段

通過標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者火速熟悉處境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)越發(fā)合適，很多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了許多的策劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來說，使用者根據(jù)本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界線情況信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要處境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能確保對(duì)一體環(huán)境的急速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的情況信息予以顯著表達(dá)，這樣方法主要涉及少許較大空間范圍的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)榄h(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它地點(diǎn)的LOGO版面設(shè)計(jì)帶來了一定的啟示，當(dāng)前許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地使用到達(dá)其中一些形式的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面籌劃方式，是當(dāng)今最為慣用的一類。在實(shí)際生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，往往以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別形式與我們大家日常的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不只意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必決定自身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行處境辨別時(shí)，我們還遭到飛速記憶的制約，使用者看過標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除了很多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多樣不一樣的形式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)計(jì)劃中，各類公共信息圖形象征早就被寬泛應(yīng)用，甚而一些已經(jīng)是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來少許特定場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)處所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運(yùn)用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長(zhǎng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對(duì)圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種獨(dú)特的籌劃語言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依照不同的處境須要，對(duì)準(zhǔn)則圖形象征實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成籌劃的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形象征來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在辨別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形象征實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化計(jì)劃，圖形象征的風(fēng)格化設(shè)計(jì)可存在于好多場(chǎng)所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)情況的主題文化。

(3)根據(jù)標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，然后依照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中應(yīng)用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)LOGO中則使用一些一般的準(zhǔn)則化圖形象征，這種手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形象征，大部分重要信息也經(jīng)過加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來出色。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別象征，而圖形象征則用來其余等級(jí)標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師對(duì)于圖形象征的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，使得都市公共處境治理的須要，政府部門還是相對(duì)重視圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化使用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各種情況易識(shí)別性的需要。我國(guó)當(dāng)前大城市公共環(huán)境圖形象征的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。通體發(fā)光字

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