2023年1月10日更新_走訪長沙、重慶等地后，我總結(jié)出一套發(fā)光字廣告牌

每一座大城市餐飲繁榮的背后，皆有特殊的發(fā)光字廣告牌文雅。發(fā)光字廣告牌

長沙：發(fā)光字廣告牌即是要鋪天蓋地；

上海：外立發(fā)光字廣告牌成打卡景色；

重慶：頭上腳下皆是魔幻發(fā)光字廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結(jié)出一套發(fā)光字廣告牌“吸金大法”，供您借鑒。

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長沙·新晉網(wǎng)紅之城

發(fā)光字廣告牌就要鋪天蓋地

長沙或許是這兩年最火的網(wǎng)紅城市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、七七地?cái)偦疱伒染W(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷了屏。

近日，餐見君組團(tuán)打卡了長沙后察覺，長沙的火，絕并非偶然。

在五一商圈，費(fèi)大廚和炊煙的巨幅發(fā)光字廣告牌各占場(chǎng)地一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費(fèi)大廚VS炊煙年代

此中費(fèi)大廚的巨幅發(fā)光字廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費(fèi)良慧雙手伏案，面前擺著1個(gè)辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費(fèi)大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等關(guān)鍵詞。

炊煙則是把廣告牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽(yù)“湘菜，走進(jìn)聯(lián)合國”、標(biāo)簽“排隊(duì)王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，時(shí)常1個(gè)十字路口就能開出5、6家店鋪。門店用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著外掛，多方位多角度呈現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感受滿眼全是茶顏悅色，即便錯(cuò)過了這一家，還可以上另一家，總之，來長沙就得在這打個(gè)卡。

百米之內(nèi)，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各類新老火鍋乃至各類龍蝦館、臭豆腐等商鋪的發(fā)光字廣告牌，高低錯(cuò)落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時(shí)尚或古典或朋克，將長沙的底蘊(yùn)和現(xiàn)代展現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式發(fā)光字廣告牌

長沙文和友，原名超級(jí)文和友，各種七八十年代的老物件，還有長沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的店鋪，密集而立體地呈現(xiàn)在顧客跟前，已然成為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立發(fā)光字廣告牌已作為風(fēng)景

上海·環(huán)球港當(dāng)成全國最佳的中心城區(qū)購物中心，集“商業(yè)、旅游、文化” 三大中心性能于一體，早已是很多火鍋牌子爭(zhēng)先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當(dāng)年巴奴正式進(jìn)軍上海，其第一家門店便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營銷大師的巴奴，在廣告使用方面早就到達(dá)了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的標(biāo)識(shí)籠罩了游客必通過道旁的整整一面墻壁，游客的眼神不自覺便被廣告重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個(gè)大字所引誘。

▲ 巴奴把標(biāo)識(shí)菜、蔡瀾等核心詞做成了發(fā)光字廣告牌上

同時(shí)，整面標(biāo)識(shí)的的籌劃是最佳的宣揚(yáng)。不只充入了大V評(píng)論語和連續(xù)登頂必吃榜的成果，還加入了主打菜品以及合作項(xiàng)目，為“有心”用戶提供了充足的信息量！

與巴奴信息量滿滿的廣告策劃不同，同在一家商場(chǎng)的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡(jiǎn)風(fēng)。

紅底白字的反差色計(jì)劃品格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過時(shí)只一眼便能對(duì)品牌名稱留下深刻印象。并且，標(biāo)識(shí)壁紙的長度設(shè)計(jì)也為游客實(shí)現(xiàn)重復(fù)記憶出示了大概。

▲ 上海左庭右院極簡(jiǎn)格調(diào)發(fā)光字廣告牌 根源：大眾點(diǎn)評(píng)

左庭右院的廣告籌劃重心，表現(xiàn)在對(duì)牌子映像的宣傳，只擁有品牌名稱的極簡(jiǎn)風(fēng)標(biāo)識(shí)。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下都是發(fā)光字廣告牌

重慶，因獨(dú)特的地理?xiàng)l件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的發(fā)光字廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標(biāo)牌，數(shù)百米外就可以看見，走進(jìn)看時(shí)，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪常常霸占顯眼位置，譬如洪崖洞店，黃底藍(lán)字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清風(fēng)格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點(diǎn)必吃榜的重慶火鍋”的標(biāo)識(shí)，乃至對(duì)外展示的明檔廚房，當(dāng)成無形的廣告，氣場(chǎng)和勢(shì)能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄發(fā)光字廣告牌

珮姐往往突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強(qiáng)爭(zhēng)霸賽第一名”等強(qiáng)勢(shì)能標(biāo)簽，甚至把標(biāo)識(shí)打在了城市輕軌的車廂外面，每當(dāng)火紅的車身呼嘯而過時(shí)，總能誘惑人立即抓拍。

▲ 重慶珮姐發(fā)光字廣告牌做到了輕軌上

重慶的發(fā)光字廣告牌固然沒有長沙那么充分和炫目，但也很有優(yōu)勢(shì)。有時(shí)候，頭上、腳下皆是店，全是發(fā)光字廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最好的廣告

作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多品牌的專賣店及擁有繁多的中華老字號(hào)超市，是外地游客偏愛的打地點(diǎn)。

▲ 成都春熙路發(fā)光字廣告牌

在這兒，你能夠發(fā)現(xiàn)一棟樓每層都有著不同廠家、不一樣形態(tài)的標(biāo)識(shí)，乃至是不一樣的門店標(biāo)牌，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進(jìn)行無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設(shè)置就宛如一面發(fā)光字廣告牌尋常，使得游客不論從正面，還是兩側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能見到店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等，都是將自己商鋪的招牌當(dāng)成發(fā)光字廣告牌，即節(jié)省了營銷花費(fèi)，又能抬高商鋪的格調(diào)，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最佳的發(fā)光字廣告牌

5

總結(jié)

發(fā)光字廣告牌“吸金術(shù)”的4個(gè)重點(diǎn)

在著重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這一些大城市能延續(xù)火熱，長沙能成為新晉網(wǎng)紅，強(qiáng)大的發(fā)光字廣告牌文雅，功不可沒。

對(duì)于餐飲牌子來講，除了在線上平臺(tái)增加曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨伎蛻粜闹且灿鷣碛卮?，越發(fā)要注意位置的抉擇、發(fā)光字廣告牌的計(jì)劃和持續(xù)迭代。

因地制宜，符合顧客畫像

投放戶外廣告絕不是大水漫灌，應(yīng)是講求精巧化投放。簡(jiǎn)言之，顧客畫像決斷標(biāo)識(shí)投放位置。

巴奴定位中高檔消費(fèi)團(tuán)體，在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機(jī)場(chǎng)，乃至是機(jī)票背面，都有投放自身的廣告；在近端的店鋪周圍的商場(chǎng)外立面大屏、電梯間等處，全有投放或大或小的發(fā)光字廣告牌。

▲ 巴奴在機(jī)票上的標(biāo)識(shí)

關(guān)于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區(qū)、寫字樓的進(jìn)出門閘機(jī)、電梯間、路燈等處投放廣告，還能在門口張貼海報(bào)、發(fā)光字廣告牌，放置易拉寶，將門店特色、榮譽(yù)、活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)。

發(fā)光字廣告牌策劃上，把握好顏色和文案

為了最大化表現(xiàn)室外發(fā)光字廣告牌的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的色彩，并以大面積單色為主，避免色彩太復(fù)雜，防止文字與背景區(qū)別度太低；

在文案設(shè)計(jì)上，要利用好本身品牌的最佳勢(shì)能。比如商鋪牌子勢(shì)能很高，就把品牌名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是標(biāo)識(shí)語的楠火鍋

假若菜品勢(shì)能更大，就卓越品牌名和招牌菜，如巴奴突出毛肚，費(fèi)大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋?zhàn)吭脚Ｓ湾伒祝?

在發(fā)光字廣告牌大小選擇上，要結(jié)合周圍發(fā)光字廣告牌的尺寸、與店鋪的距離，以及自身牌子戰(zhàn)略。費(fèi)大廚在黃興場(chǎng)地的好多大幅發(fā)光字廣告牌已經(jīng)作為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。

不斷迭代升級(jí)，防止審美疲勞

發(fā)光字廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，需要牌子方根據(jù)品牌的升級(jí)變化實(shí)現(xiàn)不停迭代更。

包含籌劃風(fēng)格、slogan、牌子logo、榮譽(yù)，甚至是品牌名。堤防消費(fèi)者審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點(diǎn)留心事項(xiàng)

最主要的是，各牌子要遵循所在大都市的法律法規(guī)，不要違規(guī)搭建發(fā)光字廣告牌；

在可投放發(fā)光字廣告牌的地方，還要保證裝配牢固，最好程度降低脫落，以至砸傷路人的風(fēng)險(xiǎn)。

發(fā)光字廣告牌