2023年1月4日更新_唯有這一些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主?

戶外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（堅持）！咱們了解人們在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒介崛起后，大家篩選標(biāo)識信息的實力只會愈來愈強。好的創(chuàng)意可以幫助廣告更輕松地被顧客銜接，消減消費者對標(biāo)識的排斥，加深在同樣的時光內(nèi)室外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進一步抬高受眾對標(biāo)識的注意度，因此激勵2次傳播。這不單單是受眾地位的提高，更加是創(chuàng)意在廣告乃至戶外標(biāo)識中的作用和重大性，能說創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形勢也初步映現(xiàn)出了豐富，五花八門，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外標(biāo)識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對話樣式，與路人實現(xiàn)對話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不單在媒體形式的興盛過程中展現(xiàn)出多樣化的趨勢，室外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不停給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標(biāo)識顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的情況屬性和人群優(yōu)點讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的傳媒類型，或許就不會形成相同的效果了。

二、互動體驗，營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動分享，除了擊中人心的標(biāo)識文案、攜來感官震撼成果的廣告畫面，室外標(biāo)識希望達(dá)成線上傳播，還能夠通過充斥創(chuàng)意的互動體驗來激起受眾主動分享。這么互動體驗類有莫得技術(shù)難度小，執(zhí)行起來比較容易實現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外帶給更加多的價值增長點，而并非代替了戶外。明日，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、緊抓節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論重心，話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的少許重心、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來，放大牌子效應(yīng)。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外廣告線上傳播的制作力，畫面一樣是室外標(biāo)識最重要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，以至拍照分享。比方說現(xiàn)在許多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的情景，并且可以讓牌子信息無孔不入，達(dá)到最全面的營銷效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多乃至全部的標(biāo)識位，會在潛在的客戶視覺上造成壯觀的映像，促使消費者留心到品牌的信息。這種方式固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但因為劇烈場景化的沉浸體驗，可助力牌子傳遞更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過2次傳播形成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的戶外標(biāo)識營銷。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達(dá)成成效？看看下面這一些標(biāo)識是怎么做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手中的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是這么的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們大家會看到路邊上1個個戶外廣告接踵而至，時常廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關(guān)注度，試想為什么不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需注意！哈哈~~

2、 滿足需求

KitKat：會按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動廣告牌，從旁進行，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚而該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多也許

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉識別：有了注意，才沒有損害

這些反家暴公益標(biāo)識，利用人臉辨別工藝。

第一看見的是1個傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人注目到這一個廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類籌劃的地點（譬如同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染困難的看重。該標(biāo)識還獲得2015 戛納寰球最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。雙面字發(fā)光字