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2023年11月5日更新_鑫麗華LOGO淺談:標(biāo)識(shí)策劃的空間元素-版面(鑫麗華廣告有限公司)

返回列表 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2023.11.05

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體,如何在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況使用者,讓應(yīng)用者能夠飛速接受信息,這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果,亦是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而,與其他平面籌劃不一樣的是,LOGO的版面策劃首要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表明,版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼,易認(rèn)知性、易讀性是最重要的,縱然排版的創(chuàng)意再好,或畫面再漂亮,要是表明的內(nèi)容不精確、不明顯,這樣這些標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中,東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方法:文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)繁雜信息的方式,這是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)手段,有利于高速辨別記憶,能夠克服多樣不同語(yǔ)言文化交流的障礙,或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中,信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形象征,有時(shí)還要使用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應(yīng)繁雜的境況下,常常通過色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

經(jīng)過標(biāo)志獲得處境信息,不同于我們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D,關(guān)于手中的地圖,使用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究,而后據(jù)此尋找道路,但是標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類辦法,必須分明、明了,把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)愈加恰當(dāng),好多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力,針對(duì)標(biāo)志的版面計(jì)劃提出了許多的設(shè)計(jì)方法。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13),即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn),一張用來(lái)表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況,另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近一定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示,與環(huán)境總圖對(duì)比,加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí),要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō),使用者根據(jù)本身目前的位置,僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范圍情況信息,是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí),要保證重大環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?!癛oling

Map”的圖示辦法,通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用,既能保障對(duì)一體處境的急速把握,又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的情況信息予以顯著表達(dá),如此方法主要涉及少許較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá),由于處境越大,越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖,在他的籌劃中,提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式,即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn),以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置,以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他地點(diǎn)的LOGO版面計(jì)劃帶給了一定的啟示,如今許多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方法,是現(xiàn)今最為習(xí)用的一類。在本質(zhì)生活中,大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn),但是在普遍的地圖中,通常以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn),地圖的識(shí)別手段與咱們?nèi)粘5淖谥急鎰e習(xí)慣不完全相似,這不光意味著基準(zhǔn)方向的不一樣,而且使得眾人在看地圖的并且,還務(wù)必確定自己目前的朝向位置,才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí),通過LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí),咱們大家還受到快速記憶的限制,使用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后,還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況,卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式,經(jīng)過少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息,重點(diǎn)突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息??ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多樣不同的樣式,能通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn),也可能創(chuàng)作一些圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣,在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)策劃中,各種公共信息圖形象征早已被廣泛應(yīng)用,乃至某些已經(jīng)是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征,字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來(lái)使用,用來(lái)空間位置的命名,如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名,便于出入口的識(shí)別。并且,我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志,用于少許特殊場(chǎng)所的識(shí)別,山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素,都可像圖形象征一樣具有象征意義,用來(lái)展現(xiàn)處所效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共處境標(biāo)識(shí)計(jì)劃領(lǐng)域,對(duì)于圖形象征的使用首要存在三種觀點(diǎn):

(1)圖形象征的規(guī)范化運(yùn)用,把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),可以被研習(xí)認(rèn)知,經(jīng)過教育和持久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)普及,使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種特別的籌劃語(yǔ)言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化,但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化,只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不一樣的處境需求,對(duì)規(guī)范圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo),而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具,希望運(yùn)用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝璜,通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào),使使用者在辨別流程中,與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng),而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上,國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化籌劃,圖形象征的品格化設(shè)計(jì)能夠存在于很多場(chǎng)地中,更加是重心性的地點(diǎn),如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等,能把主混合到標(biāo)志系統(tǒng)中,更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標(biāo)志的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分,即為別為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)識(shí)……,接著按照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分,在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO,在這些標(biāo)志中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征,而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用少許通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征,這樣形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用,如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示,但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形象征,大部分主要信息也經(jīng)過加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)出色。目前,很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別象征,而圖形象征則用于其余等級(jí)標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域,籌劃師關(guān)于圖形象征的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn),然而公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具,使得大城市公共處境管制的須要,政府部門還是相對(duì)重視圖形象征的準(zhǔn)則化使用,不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚更新,以滿足各種環(huán)境易識(shí)別性的需要。我國(guó)目前都市公共情況圖形象征的規(guī)范首要分為六個(gè)類別:一是通用象征,二是旅游休閑象征,3是客運(yùn)貨運(yùn)象征,四是體育運(yùn)動(dòng)象征,五是購(gòu)物象征,六是醫(yī)療保健象征。并且,對(duì)圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。通體字

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