2023年11月5日更新_鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識策劃的空間元素-版面（鑫麗華廣告有限公司）

標(biāo)識是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況使用者，讓應(yīng)用者能夠飛速接受信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果，亦是標(biāo)識平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其他平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內(nèi)容不精確、不明顯，這樣這些標(biāo)志也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方法：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)繁雜信息的方式，這是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)手段，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不同語言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場面。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調(diào)識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應(yīng)繁雜的境況下，常常通過色彩來實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

經(jīng)過標(biāo)志獲得處境信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能花很長時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達(dá)愈加恰當(dāng)，好多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，針對標(biāo)志的版面計(jì)劃提出了許多的設(shè)計(jì)方法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近一定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長OGO對處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者根據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范圍情況信息，是以在簡潔化的同時(shí)，要保證重大環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對應(yīng)用者目前急需的情況信息予以顯著表達(dá)，如此方法主要涉及少許較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡便的圖形成分對地圖實(shí)現(xiàn)精簡，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他地點(diǎn)的LOGO版面計(jì)劃帶給了一定的啟示，如今許多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形勢的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面設(shè)計(jì)方法，是現(xiàn)今最為習(xí)用的一類。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在普遍的地圖中，通常以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別手段與咱們?nèi)粘５淖谥急鎰e習(xí)慣不完全相似，這不光意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，而且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必確定自己目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過LOGO地國的國示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí)，咱們大家還受到快速記憶的限制，使用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多樣不同的樣式，能通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形象征早已被廣泛應(yīng)用，乃至某些已經(jīng)是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用于少許特殊場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來展現(xiàn)處所效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共處境標(biāo)識計(jì)劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種特別的籌劃語言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不一樣的處境需求，對規(guī)范圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形象征來實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對準(zhǔn)則化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形象征的品格化設(shè)計(jì)能夠存在于很多場地中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到標(biāo)志系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標(biāo)志的不同等級實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標(biāo)識、二級標(biāo)識……，接著按照標(biāo)志等級實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這些標(biāo)志中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則運(yùn)用少許通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征，這樣形式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級標(biāo)識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共處境管制的須要，政府部門還是相對重視圖形象征的準(zhǔn)則化使用，不斷對公共信息標(biāo)識象征進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚更新，以滿足各種環(huán)境易識別性的需要。我國目前都市公共情況圖形象征的規(guī)范首要分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。通體字

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