我發(fā)現(xiàn)1個(gè)大幅室外標(biāo)識(shí),像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。
廣告背景深藍(lán)色,牌子名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語3部分自上而下排列。
品牌名稱三個(gè)字,前兩個(gè)字是生僻字,3個(gè)字連起來,并非一個(gè)熟悉的詞語,不可引發(fā)聯(lián)想,也莫得暗示意義。
我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱,過了十多分鐘時(shí)光,我就想不起來了。
圖片是1個(gè)女性在練瑜伽,這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表達(dá)什么,然而它發(fā)揮了感官錘的效果。
廣告語是:極致瑜伽,極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案,有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。
上面的廣告有幾個(gè)硬傷。
第一,品牌名稱記不住。如若一個(gè)標(biāo)識(shí),連牌子名稱都沒有被記著,那廣告費(fèi)耗損的不是一半,應(yīng)是全部。
第二,莫得表明種類,若是并非看見后面那句“極致瑜伽,極致體驗(yàn)”文案,是很困難知道這就是1個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。
第三,沒介紹瑜伽館在什么地方,也沒提供聯(lián)絡(luò)手段。
戶外廣告理當(dāng)維持“少即是多”的原則,出示的信息不能太多,太多了會(huì)釀成干預(yù)。
戶外標(biāo)識(shí)的策劃和編排,有3個(gè)重要:
第1個(gè)重要,你是誰。
第二個(gè)關(guān)鍵,你哪里好,你的采辦理由是什么。
第三個(gè)核心,如何找到你。
這3個(gè)重要是站在用戶視角來看的,三個(gè)關(guān)鍵相對(duì)3個(gè)目標(biāo):
1.記住你是誰,你是做什么樣的。
2.記著你的好,你的價(jià)值優(yōu)勢。
3.找到你。
因而,圍繞上面的三個(gè)目的,室外廣告一般采用兩步營銷法:
第一步,展現(xiàn)品牌名稱、牌子象征;展示價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、采購理由,呈現(xiàn)客戶觸達(dá)形式。
目的是使受眾更容易記住你,包括記著你的品牌名稱,記住你是做什么樣的,記著你的特點(diǎn)、你的獨(dú)特之處、你對(duì)消費(fèi)者的承諾等。
第二步,通過顧客觸達(dá)方法,獲取用戶流量,進(jìn)行購買轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。
提供簡便客戶找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段,計(jì)劃好中間頁和落地頁,這樣你一來可以吸粉,二來能很好的做售前服務(wù),3來你可以對(duì)標(biāo)識(shí)途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。
本文標(biāo)簽: 室外標(biāo)識(shí)