2023年2月8日更新_鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：標(biāo)志策劃的感官成分-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境使用者，讓利用者可以快速接納信息，這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識(shí)平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。可是，與其他平面籌劃不同的是，標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假若表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這樣這些LOGO也毫無成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方法：文字語言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這就是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于飛速識(shí)別記憶，能克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)使用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相對繁瑣的情況下，時(shí)常通過色彩來達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志計(jì)劃形式

經(jīng)過LOGO獲得處境信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者可以花很長時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)識(shí)只是通過圖示或文字讓環(huán)境使用者火速熟悉情況的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)愈加恰當(dāng)，很多設(shè)計(jì)師為此做出了眾多嘗試和努力，針對LOGO的版面籌劃提出了好多的策劃方法。

美國 Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，應(yīng)用者根據(jù)自己目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近一定區(qū)域界限環(huán)境信息，是以在簡潔化的同時(shí)，要保證重要處境細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對一體情況的急速把握，又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，如此方式首要對于少許較大空間界線的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國LOGO圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡便的圖形元素對地圖實(shí)現(xiàn)精簡，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢標(biāo)志出各條路線。這給其它地點(diǎn)的標(biāo)志版面籌劃帶給了必然的啟示，如今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形式的圖示辦法。

美國計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方式，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，往往以北方作為方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與我們平常的宗旨辨別習(xí)性不完全相似，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過標(biāo)志地國的國示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，咱們還受到高速記憶的限制，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能夠選擇多種不一樣的樣式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來表示。

3、圖形符號(hào)的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)計(jì)劃中，各類公共信息圖形符號(hào)早就被寬泛應(yīng)用，甚而有些早已是典范化的國際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)志，用來少許設(shè)定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形符號(hào)相通具備象征意義，用于展現(xiàn)處所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共情況標(biāo)志策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的使用主要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的規(guī)范化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語言文字一樣進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長期的使用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對圖形符號(hào)形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一類特別的籌劃語言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依照不同的環(huán)境需求，對規(guī)范圖形符號(hào)進(jìn)行一定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的概念在于把圖形符號(hào)當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不光是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號(hào)來實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的著重，使利用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)進(jìn)行品格化籌劃，圖形符號(hào)的風(fēng)格化策劃可以存在于許多場地中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)處境的重心文化。

(3)按照標(biāo)志的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)應(yīng)用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)情況中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)志……，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)志中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則運(yùn)用少許常規(guī)的規(guī)范化圖形符號(hào)，這樣手段常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重大信息也經(jīng)過加大國形符號(hào)的長度來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級(jí)LOGO中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來其他等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，為了大城市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是比較重視圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化應(yīng)用，不停對公共信息LOGO符號(hào)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各種處境易辨別性的須要。我國目前城市公共情況圖形符號(hào)的規(guī)范主要為別為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。校園的文化墻