2023年3月23日更新_鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO設(shè)計(jì)的空間成分-版面

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況應(yīng)用者，讓利用者能夠高速采納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的作用，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其余平面籌劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)首要在于信息內(nèi)容可以準(zhǔn)確無(wú)誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，假如表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這些標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)識(shí)策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)繁雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于飛速辨別記憶，能克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表示手段。在信息相對(duì)復(fù)雜的處境下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)籌劃形式

經(jīng)過(guò)標(biāo)志獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手中的地圖，使用者可花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是通過(guò)圖示或文字讓情況應(yīng)用者急速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加合理，好多設(shè)計(jì)師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計(jì)劃提出了很多的設(shè)計(jì)方法。

美國(guó) Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，使用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界線情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大處境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保證對(duì)整體環(huán)境的火速把握，又能對(duì)利用者目前急需的情況信息予以鮮明表明，這樣方法重點(diǎn)對(duì)于一些較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)志版面策劃捎來(lái)了必定的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地使用到達(dá)此中少許形式的圖示辦法。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，然而在一般的地圖中，常常以北邊當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方法與我們大家日常的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不但意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還必需肯定自己目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí)，咱們大家還受到高速記憶的限制，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應(yīng)用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能選擇多種不一樣的樣式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛運(yùn)用，乃至某些早已是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于一些特定場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來(lái)展現(xiàn)處所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)籌劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的應(yīng)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化使用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應(yīng)用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同的情況需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的理念在于把圖形象征作為籌劃的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使利用者在辨別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化策劃，圖形象征的品格化計(jì)劃能存在于許多場(chǎng)地中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征使用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著依照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這一些標(biāo)識(shí)中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)志中則運(yùn)用一些一般的規(guī)范化圖形象征，如此方式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)突出。目前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)LOGO中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其余等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師關(guān)于圖形象征的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得城市公共情況管制的需要，政府部門還是比較注重圖形象征的準(zhǔn)則化利用，不斷對(duì)公共信息LOGO象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各樣處境易識(shí)別性的須要。我們國(guó)家目前大城市公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。景觀字