大都市因廣告而生動(dòng),而更顯活力。戶外標(biāo)識(shí)不只有景觀成本,也有貿(mào)易價(jià)值。各個(gè)城市的室外廣告,大皆有亮化性能,燈箱、霓虹燈、LED發(fā)光字光源能夠增強(qiáng)光照亮度的不夠,當(dāng)夜幕降臨時(shí)使整座都市具備絢麗多彩、華燈閃爍的美感,既高質(zhì)了都會(huì)亮化的條件,也裝飾了大城市環(huán)境。況且標(biāo)識(shí)自身的五花八門性及外表美麗的造型,使商業(yè)與策劃藝術(shù)結(jié)合,同時(shí)與處境和建筑相結(jié)合,渲染出欣欣向榮的貿(mào)易氮圍。
1、滿足大都市粉飾的需求
戶外廣告是當(dāng)前城市的裝璜。優(yōu)美的室外標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)是都會(huì)的窗口,各類形式的公益廣告、商業(yè)標(biāo)識(shí)、公司形像廣告爭奇斗艷,給現(xiàn)代都市增長了亮麗的風(fēng)采,從一定程度上展現(xiàn)了大城市格調(diào)、高樓大廈特點(diǎn),使大家在交流信息的并且遭到美的熏陶。
2、呈現(xiàn)文雅特性
戶外標(biāo)識(shí)不但貿(mào)易的部分,同時(shí)亦是商業(yè)金融變化、科技創(chuàng)新、文明狀態(tài)的一類表現(xiàn)形勢。
3、傳播率高
廣告主能在自己認(rèn)為最須要標(biāo)識(shí)來擁護(hù)營銷的區(qū)域、地點(diǎn)設(shè)置室外廣告,自主性強(qiáng)。尋常戶外標(biāo)識(shí)大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、場地、娛樂和服務(wù)中心、高空建筑和車站碼頭等區(qū)域。利用消費(fèi)者在公共場面通常產(chǎn)生的空白心理,一些設(shè)計(jì)精致的廣告、發(fā)光二級(jí)管發(fā)光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,引起較高的注意率,使受眾更輕松接受標(biāo)識(shí)。在選定的展示區(qū)域內(nèi),不單信息到達(dá)率較高,而且重復(fù)率也很高。據(jù)亞洲香港市場研究公司對(duì)中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測驗(yàn)結(jié)果表明,在建立牌子廣告知名度方面,室外標(biāo)識(shí)已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
4、視覺打擊力強(qiáng)
在公共地點(diǎn)建立巨型發(fā)光廣告牌這一古老手段歷經(jīng)了千年的實(shí)踐,驗(yàn)證了其在傳送信息、擴(kuò)展影響方面的性。一塊建立在黃金地段的巨型發(fā)光廣告牌是一切想建立持久品牌形象的企業(yè)的必爭之物。它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。許多知名的戶外發(fā)光廣告牌成了這個(gè)地域遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)識(shí)。大伙或許對(duì)街道樓字都視而不見、而唯獨(dú)這一些林立的巨型發(fā)光廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
5、傳捌信息的持久
室外媒介是全天候發(fā)布的,這一優(yōu)點(diǎn)令其更容易被受眾見到。并且,戶外標(biāo)識(shí)一般都言簡意賅,主題卓越、明了、易記,畫面空間沖擊力較強(qiáng),這些特征全有利于突出重點(diǎn)信息,加深記憶。
6、千人成本低
室外傳媒是最物有所值的大眾媒體。目前,戶外廣告的千人本錢,即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用,與其余媒介對(duì)比具有不可抗拒的引誘力。室外標(biāo)識(shí)的平均千人成本僅非常于電視、報(bào)紙等其他傳媒的1/10~1/30,在市場角逐日趨激烈,企業(yè)迫于削減本錢壓力的現(xiàn)實(shí)中,巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告?zhèn)涫芟矏鄣闹饕蛑弧?
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