2023年3月8日更新_唯獨這一些抓人眼球的室外標識才配叫創(chuàng)意！標識主?

戶外廣告效果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！咱們清楚人們在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大家篩選標識信息的能力只能愈來愈強。好的創(chuàng)意可協(xié)助廣告更輕松地被消費者接觸，減少顧客對標識的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)室外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進一步提高受眾對標識的關注度，從而激發(fā)二次傳播。這不僅僅是受眾地位的提升，更是創(chuàng)意在廣告乃至戶外標識中的作用和重要性，可以說創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形勢也初步映現(xiàn)出了充足，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶外標識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對話樣式，與路人進行對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不但在媒介形式的繁榮過程中展現(xiàn)出多樣化的趨勢，室外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒體種類，或許就不會出現(xiàn)一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成果事半功倍

激起受眾主動分享，排除擊中人心的標識文案、攜來視覺震撼成效的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還可以通過充滿創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動共享。那么互動體驗類有莫得工藝困難小，執(zhí)行起來比較方便達成的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術給室外帶來更多的價值增長點，而并非代替了戶外。將來，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結合，值得傳媒思考。

3、緊抓節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節(jié)回家。

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并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關的討論重心，話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特殊的一些重心、節(jié)日、熱點，策劃相應的室外標識，并與社交媒介話題分享結合起來，放大品牌效應。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外廣告線上傳播的制造力，畫面一樣是室外標識最重要的要素之一，具有沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚而拍照共享。比方說當前很多牌子青睞的“沉浸式”地鐵廣告，空間打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一設定的場景，同時能夠讓品牌信息無孔不入，實現(xiàn)最全面的營銷成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多乃至全部的標識位，會在潛在的消費者視覺上釀成壯觀的映像，促使顧客注意到牌子的信息。這種方法盡管不須要很高的藝術造詣，但由于強烈情景化的沉浸體驗，能助力品牌傳遞越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結果也可能經(jīng)過2次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告怎么才可以抓人眼球還能達到效果？看看下面這一些標識是怎樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手中的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，如今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。跨街廣告牌上方寫著：男大伙，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男眾人只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們會發(fā)現(xiàn)路邊上1個個室外廣告接踵而至，常常標識商都將跨街廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留意！哈哈~~

2、 高質須要

KitKat：會按摩的跨街廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的跨街廣告牌，內(nèi)有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動跨街廣告牌，從旁經(jīng)過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，可拿來兌換門票，以至該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創(chuàng)意更加多也許

感應裝置：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)標識，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了關注，才沒有傷害

這一個反家暴公益標識，使用人臉識別工藝。

首先看見的是1個傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這個跨街廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類策劃的地方（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對空氣污染困難的講究。該標識還獲得2015 戛納全世界最出色戶外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染，包括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，要是不知節(jié)制，未來不堪設想。企業(yè)文化墻公司