2023年3月16日更新_唯獨(dú)這一些抓人眼球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主

室外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，人們篩選廣告信息的實(shí)力只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以協(xié)助標(biāo)識(shí)更方便地被客戶接觸，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在相同的時(shí)間內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不但是受眾地位的升高，更是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的作用和主要性，能夠說(shuō)創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形勢(shì)也初步映現(xiàn)出了充足，五花八門(mén)，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用容易的對(duì)話樣式，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，而且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形式的興盛流程中呈現(xiàn)出多樣性的趨勢(shì)，戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或情景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢(shì)讓對(duì)話式的圖片+文字輕易招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒體類(lèi)型，或許就不可能形成同樣的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)成效事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)分享，除去擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶來(lái)感官震蕩效果的廣告畫(huà)面，戶外標(biāo)識(shí)想要達(dá)成線上傳播，還能通過(guò)充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激起受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有沒(méi)有技術(shù)復(fù)雜小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來(lái)更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非替換了戶外。明日，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

3、緊抓節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來(lái)，放大牌子效應(yīng)。

四、視覺(jué)版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外標(biāo)識(shí)線上傳播的制造力，畫(huà)面一樣是室外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不能忽視，甚而拍照分享。比方說(shuō)當(dāng)前很多品牌酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，感官打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的情景，同時(shí)可以讓牌子信息無(wú)孔不入，達(dá)成最全面的營(yíng)銷(xiāo)成效。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)甚至全部的廣告位，會(huì)在潛在的客戶視覺(jué)上造成壯觀的映像，促使消費(fèi)者留神到品牌的信息。這種方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

室外標(biāo)識(shí)怎么才能抓人眼球還能達(dá)到成果？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手中的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一片葉子上皆是如此的

“嘿，現(xiàn)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。亞克力廣告牌上方寫(xiě)著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)戶外標(biāo)識(shí)接踵而至，時(shí)常廣告商都將亞克力廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留意！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會(huì)按摩的亞克力廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的亞克力廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)亞克力廣告牌，從旁進(jìn)行，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來(lái)兌換門(mén)票，以至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多或許

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒(méi)有損害

這一個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí)，利用人臉識(shí)別工藝。

第一看到的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈來(lái)愈多的路人注目到這些亞克力廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類(lèi)計(jì)劃的地點(diǎn)（譬如并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

大氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓將來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對(duì)空氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬(wàn)人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都可以有后代，如若不知節(jié)制，將來(lái)不堪設(shè)想。門(mén)頭發(fā)光字