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2023年5月13日更新_標識里的大都市景觀(標識里的大都市景觀是什么)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.05.13

2020年上半年,在上海江西中路一個工程改造現(xiàn)場,工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發(fā)現(xiàn)了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”(中國開業(yè)公司)。這塊白底黑字的標識策劃簡潔明快,與建筑結(jié)合得分外。經(jīng)仔細核對,這是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文招牌,自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來,這里變換了不同門類的營業(yè)機構(gòu),經(jīng)歷了近百年變遷,最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物,勾起無數(shù)人對大城市過往故事的追憶。廣告牌

宛如一張體現(xiàn)身份的名片,標識也是商店的臉面,記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上,或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以著重,希望第一時光獲得客戶酷東。此外,標牌還能呈現(xiàn)當?shù)氐奈难盘攸c,或靜或動、或大或小的廣告牌與建筑一起,聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷,在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且,欣賞街道上的各類招牌。它們小巧精致、簡潔直觀、地域特性顯著,既有時尚氣息又充滿歷史韻味。此中最引誘我眼神的,是那些歷史悠久的鐵藝標識,它們歷經(jīng)歲月保持完好,與當代形式的廣告牌相映成趣,在歐洲臨街店鋪標牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些標識大都制作精良,內(nèi)容豐富多彩,文字圖景相得益彰,成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化風景線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的變化,鐵藝招牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格表現(xiàn)莊重典雅,到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美,再到文藝復興運動時期,與人性化生活主題相關的藝術(shù)裝璜,標牌的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展。從17、18世紀開始,鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美,依照當然風貌充入批量植物紋樣,與此同時,鐵藝廣告牌初步趨向于重申華美瑰麗的裝飾款式。

相較于歐洲商鋪標識的濃郁文藝氣息,日本東京的商店標牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的貿(mào)易街區(qū),店鋪廣告牌琳瑯滿目、樣式五花八門,襯托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都,招牌的風格就截然不一樣了:為很好地保護古都歷史風貌,京都對其21片區(qū)域的室外廣告,包括商鋪標識的體量、形式和色調(diào)都實現(xiàn)了嚴厲規(guī)定,任何牌匾LOGO均要根據(jù)古都特一些色彩、格調(diào)進行規(guī)劃計劃,即便是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種風格差距的背后是嚴刻的規(guī)定。按照日本《景觀法》,城市公共空間一切元素的形勢、色彩、質(zhì)地、體量等都需服務于不同都市的景觀風貌。如此尊重歷史、尊重文雅的意識,讓商店標牌標準整齊,與周邊環(huán)境相得益彰。

一面廣告牌能作為一座都會的驕傲。1928年,世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中,西雅圖一面劇院大小的招牌令人矚目:高約5英尺,裝配了1900多個閃爍的小燈泡,通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在城市進步建設流程中,規(guī)劃者們將這面廣告牌保留下來。直到現(xiàn)在,它仍然屹立在原處,成為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀。

影視作品中的標牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事??Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的店鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅,作為街角亮麗的景色。傍晚時分,標識光照亮起,小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙,在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館,仿佛一小簇焰火點亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象,不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

標牌既呈現(xiàn)了商鋪的貿(mào)易形像,亦是表現(xiàn)文化藝術(shù)的重大途徑,有著美化大城市景觀、為生活增長色調(diào)的審美性能。正是這一些設計五花八門且符合建筑格調(diào)特性的商店廣告牌,充足美好了街道景觀與生活情況。大家穿行其間,收獲了“小而美”的文雅體驗。樓體發(fā)光字

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