2023年5月19日更新_紛紛抓牢室外廣告，今年快消牌子打開流量密碼的關(guān)

導(dǎo)語：占領(lǐng)室外標識半壁江山的快消品，都喜歡哪些戶外廣告方法？

快消品，又稱快速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是比較充足的。此前能力媒介發(fā)布的《貿(mào)易情報——快消食物和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場的關(guān)鍵媒體之一。

快消品+室外Led大屏

觸達優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。因而標識呈現(xiàn)時光離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，成果就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優(yōu)先選擇或賣出溢價，除去在鐵皮字上的卓越，通過品牌層面與消費者的“直面洽談溝通”亦是重要。所以現(xiàn)今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外LED大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的發(fā)光二級管廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導(dǎo)消費。

蘭蔻是將商場戶外led大屏應(yīng)用得很好的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平常普及還是節(jié)日慶典應(yīng)用，室外標識總是喜好越大尺碼越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從戶外看到大屏標識到進入店鋪的時間，一般不會超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)點，經(jīng)過吸人眼球畫面和互動體驗來誘惑受眾，激勵它們的共享欲。接著在各大社交媒體實現(xiàn)分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌攜來2次傳播，這樣的事例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標識已經(jīng)將空間沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，看見這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機發(fā)個博！這么一來牌子又在無形中增加了傳播界限。

快消品+梯媒

推廣主力方式

必定意義上，戶外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱涌隙〞谔菝礁哳l率的涌現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)監(jiān)管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標識增長承壓。按照根據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀室外標識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.20%，以前3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，主要戶外媒介均有復(fù)蘇。

其中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認同度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商繁榮的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱室外媒體。重度投入分眾，協(xié)同強有的slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告體現(xiàn)，全年實現(xiàn)經(jīng)營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的并且，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標識費用，但據(jù)戶外廣告內(nèi)參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒加入的標識耗費不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功開發(fā)作為快消品能利用的流量入口，進一步提高了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷品牌進行營銷的重要途徑。

地鐵傳媒有地鐵led燈箱字標識、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)標識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒體形勢，相較于其它室外媒介，具備較強大的連貫性和結(jié)合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實現(xiàn)標識高籠罩率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想體會雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進站，近距離的廣告銜接，是消費者看得見摸得著況且躲不掉的標識，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品產(chǎn)業(yè)在戶外廣告的輔助下會將有什么動作和突破呢？與室外標識內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品職業(yè)對觸達率高的戶外媒介實現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)暮暧^處境下，顯著是再一次把握了流量密碼。

文章來自quickvr.cn