2023年7月1日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震蕩的室外標(biāo)識(shí)（重塑吸?

戶外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識(shí)訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代世界情景中，時(shí)常沒有想法到它們的存在。那么表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不斷通過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮第一要以客戶留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自己自然存在著角逐關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的室外標(biāo)識(shí)，還原視覺價(jià)值

廣告在感官上出色創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)形成視覺沖擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的需求，輔助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增加對標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成果，色調(diào)打擊是特別重大的成分。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)使用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的色調(diào)不單能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對標(biāo)識(shí)營銷的性起著主要作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣誘惑力來提升廣告營銷的效率。

戶外標(biāo)識(shí)具有其它媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠蓋目的團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接納水平。更加是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最大化的傳播形式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦褂脴?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶外廣告的獨(dú)特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)將來成本展現(xiàn)的核心?？墒窃鯓硬趴梢猿掷m(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者注意力仍然是戶外廣告明日延續(xù)深耕的地點(diǎn)。不銹鋼字金屬字

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