紛紛抓牢室外標(biāo)識，今年快消品牌打開流量密碼的關(guān)鍵（快消品牌logo）

導(dǎo)語：霸占戶外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么室外標(biāo)識方式？

快消品，又稱快速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最方便讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告體現(xiàn)，2021年?duì)I收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是較為足夠的。此前實(shí)力媒介發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品戶外廣告年增幅將達(dá)到9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見室外標(biāo)識已作為快消牌子搶占市場的關(guān)鍵媒體之一。

快消品+戶外發(fā)光二級管大屏

觸達(dá)優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。是以廣告展示時(shí)光離消費(fèi)時(shí)間越近，標(biāo)識對消費(fèi)者的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在廣告營銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價(jià)，排除在樓宇發(fā)光字上的卓越，通過品牌層面與顧客的“直面洽談溝通”也是核心。因而現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在大型商圈的室外Led大屏上投放標(biāo)識。

因?yàn)樵谫Q(mào)易區(qū)鋪天蓋地的廣告眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫合一的led標(biāo)識能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場戶外LED大屏應(yīng)用得極佳的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平日普及還是節(jié)日慶典推廣，室外廣告總是喜歡越大尺碼越好，其發(fā)光二級管大屏標(biāo)識總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上商場內(nèi)本就會(huì)蘭蔻實(shí)體店，消費(fèi)者抵達(dá)超市，從戶外看見大屏廣告到引入店鋪的時(shí)光，普遍不能、超出30分鐘。標(biāo)識間隔時(shí)間短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在商場繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除了增加記憶力，室外led大屏也具備裂變傳播特點(diǎn)，經(jīng)過吸人眼球畫面和互動(dòng)體驗(yàn)來吸引受眾，激起它們的共享欲。而后在各大社交傳媒實(shí)現(xiàn)分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌捎來2次傳播，這樣的事例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識投放于超市外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場外的大屏標(biāo)識早已將感官?zèng)_擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，見到這些廣告，還不得尖叫出聲，馬上掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！如此一來牌子又在無形中擴(kuò)大了傳播范圍。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力方法

一定意義上，戶外標(biāo)識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子肯定會(huì)在梯媒高頻率的出現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑大量縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系客戶的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒已經(jīng)成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，伴隨著《中華人民共和國個(gè)別信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識庫存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（下本回報(bào)率）下降，抑制廣告主投放意愿，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識增長承壓。按照依據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀室外標(biāo)識，2021年全媒介刊例花費(fèi)同比增長11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，重點(diǎn)戶外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提高。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商發(fā)展的公司逐漸式微，選擇積極擁抱室外傳媒。重度加入分眾，搭配強(qiáng)有些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓樓宇發(fā)光字與途徑力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告表現(xiàn)，全年達(dá)成開業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長的并且，妙可藍(lán)多在廣告投放上的費(fèi)用也隨之水漲船高。

標(biāo)識促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費(fèi)，同比增長61.5%。

標(biāo)識促銷費(fèi)中雖未披露電梯廣告耗費(fèi)，但據(jù)戶外標(biāo)識內(nèi)參認(rèn)識，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識上刊時(shí)長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒投入的廣告花費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時(shí)光成功開發(fā)作為快消品可以利用的流量入口，進(jìn)一步抬高了注意力的“使用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗(yàn)

地鐵作為都會(huì)最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標(biāo)識成為眾多快銷牌子實(shí)現(xiàn)營銷的重要渠道。

地鐵媒體有地鐵鏤空燈箱廣告、梯媒梯牌標(biāo)識、列車內(nèi)廣告、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻體標(biāo)識等傳媒形式，相較于其余室外媒介，具備較強(qiáng)的連貫性和組裝性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告高籠罩率。站內(nèi)燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一色彩都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告接觸，是顧客看得見摸得著而且躲不掉的廣告，亦是牌子方開展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營銷陣地。

隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點(diǎn)來臨，快消品行業(yè)在戶外標(biāo)識的幫助下會(huì)將有哪些動(dòng)作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品產(chǎn)業(yè)對觸達(dá)率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識流量見頂?shù)暮暧^處境下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自quickvr.cn