集五福應(yīng)該算是支付寶最大的引流活動(dòng)了吧?以往的集福字活動(dòng)你有參加嗎?
不得不說,集五福確實(shí)起到了強(qiáng)大的推廣作用,可以說是教科書的營(yíng)銷,五年間集齊五福的人數(shù)從2016年的79萬漲到2021年的3億多,為支付寶帶來了無數(shù)新鮮用戶。
看到集五福活動(dòng)效果如此顯著,各大平臺(tái)紛紛開始效仿。比如今日頭條“集生肖分2億”活動(dòng)、QQ的“步數(shù)紅包”活動(dòng)、抖音的“集音符分五億”活動(dòng)、快手去年的“拼牛氣分21億”活動(dòng)等等。微博今年的“讓紅包飛-集??ㄩ_虎運(yùn)”活動(dòng),甚至比支付寶來的還早。
不過,任其他平臺(tái)投入再多,大多數(shù)人也只記住了支付寶的集五?;顒?dòng)。這不僅僅是靠它的先發(fā)優(yōu)勢(shì),更少不了其專業(yè)的營(yíng)銷策略。
今年的集五福將與以往的方式大不相同。
支付寶官方宣布,2022年的支付寶集五福將在1月19日零點(diǎn)正式開始,最終在除夕之夜也就是1月31日22點(diǎn)開獎(jiǎng),合成五??梢垣@得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
從2016年支付寶首次推出“集五?!被顒?dòng)起,它就成為了不少人每年春節(jié)必須參與的余興節(jié)目,至今已走過七個(gè)年頭,相信大家對(duì)集五福的玩法并不陌生。
最初,集五福的方法只有掃福字,成熟的AR技術(shù)給當(dāng)時(shí)的人們帶來了不少新奇感。后來支付寶又推出了螞蟻森林、芭芭農(nóng)場(chǎng)、寫福字等集福方式,去年更是推出了“打年獸”小游戲。集福的花樣不斷被翻新。
而今年,支付寶又新增了一條集福方法:商家送福卡。
根據(jù)官方給出的“攻略”顯示,用戶有四種方式能從商家處獲得“??ā?,分別是掃/搜商家的支付寶小程序、掃小店紅包碼、進(jìn)“生活頻道”商家生活號(hào)和進(jìn)商家App。參與送??ǖ纳碳液推放贫噙_(dá)1000余個(gè),衣食住行不所不包。
另外,為了照顧視力障礙人士,支付寶還貼心地推出了定制版“搖一搖”領(lǐng)取福卡,考慮得十分周到。
除了規(guī)則調(diào)整,今年支付寶集五福的獎(jiǎng)勵(lì)也有變化。用戶不僅可以分到紅包,還可以用多余的五福??▋稉Q福字貼和五福定制款周邊,首次上線的支付寶五?!案獾辍睖?zhǔn)備了豐富的禮品供用戶兌換。
比如,故宮博物院、國家博物館宣布參與五?;顒?dòng),推出了“漆木虎”和“陽陵虎符”兩件虎文物的數(shù)字藏品,集齊五福后即可參與抽選。
可見,為了讓用戶積極參與“集五?!被顒?dòng),支付寶是挖空了心思。