戶外廣告的創(chuàng)新思想3、四（戶外廣告創(chuàng)新形式）

戶外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新思維

表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎全體廣告商的追求。問(wèn)題是國(guó)內(nèi)大多數(shù)中國(guó)人在進(jìn)行思索室外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更加多可以看到的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的制約，傳達(dá)的信息量有限，很麻煩引起觀眾的積極注意，以至于我們看見(jiàn)的大多半室外標(biāo)識(shí)都是相通的樣式和枯燥的內(nèi)容。表面上看這就是強(qiáng)化公司品牌文雅形像，追求視覺(jué)成效進(jìn)行統(tǒng)一。然而，這兒忽略了戶外廣告的情況原因，這恰恰是室外標(biāo)識(shí)與其他媒介廣告的根本區(qū)分。在1個(gè)企業(yè)唯獨(dú)5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的處境中，在1個(gè)特別擁擠以及嘈雜的和一個(gè)相對(duì)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在自身行進(jìn)和車輛上和站在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)場(chǎng)地前，大伙的心境是全面滿足不同的，對(duì)標(biāo)識(shí)的關(guān)注文雅程度也有著十分浩大的差別。因此需要咱們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有些只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化公司牌子，某些則能通過(guò)圖文并茂推薦自身大樓發(fā)光字，一些還能更加詳實(shí)訴求加深學(xué)生理解。這就須要標(biāo)識(shí)主深入分析廣告大樓發(fā)光字的特點(diǎn)，摸清受眾的接受想法。

表現(xiàn)形勢(shì)的創(chuàng)新

　　我們大家中國(guó)每年能夠發(fā)現(xiàn)的各類戶外進(jìn)行標(biāo)識(shí)的參評(píng)作品，大皆是平面計(jì)劃作品和移植，只是1個(gè)用了具有更大字體的廣告語(yǔ)，愈加莫得明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅耀眼的圖片。無(wú)論是看板還是大柱子，全是四邊形的平面策劃。而在一些歐洲的大街上，在街邊和拐角處有好多企業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)立柱，普遍在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)興盛越加中國(guó)花樣乃至繁多，與周圍的高樓大廈藝術(shù)格調(diào)相得益彰。和輪胎的活動(dòng)特質(zhì)。使廣告繁榮具有一類動(dòng)感的作品，以及網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)進(jìn)行物品或物伸出做廣告牌之外，形成影響立體教學(xué)成果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是誘惑過(guò)客的目光。在去年中國(guó)廣告節(jié)的標(biāo)識(shí)作品評(píng)比中，室外廣告金獎(jiǎng)威海拉鏈的僅有一面也是突破了高立柱路牌標(biāo)識(shí)照貓畫(huà)虎的長(zhǎng)方形策劃，拉鏈特點(diǎn)，在做廣告牌的中上部拉到兩旁，用夸張的比照手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地展示了拉鏈的靠得住性。