戶外標識是最古老的媒介形勢之一,有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起,就會了室外廣告。公認現(xiàn)存最先的戶出門當今公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形像文字,可說是早期相對完整的室外廣告。
公元前1世紀以前,古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記,形象地標識出不一樣的物品種類和不一樣的服務項目。
19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術傳到西方此后,極大地促進了西方廣告的進步。到達19世紀,源于美國的崛起,標識中心便逐漸轉移到了美國,廣告也向當前化轉化,戶外標識逐漸向多樣性趨勢發(fā)展。
19世紀末期,源于廣告業(yè)的不停興盛,逐漸涌現(xiàn)了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè),為顧客籌劃、撰寫文案,建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的產(chǎn)生標志著當前廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復期、繁榮期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏,歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、營造都市氨圍等方面,室外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調查企業(yè)《中國戶外標識發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出,中國室外廣告營業(yè)總額約435億元,占中國標識行業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。如今,我國廣告市場已向國外全面開放,戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi),中國室外廣告的變化將呈現(xiàn)以下趨勢。
第一,愈來愈多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進,實現(xiàn)多元化進步。例如,很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等兩種或三種以上的多元化組合,經(jīng)過精心設計在1個廣告中加以綜合使用,感覺上動感十足,給人以心曠神怡的感受。
第二,伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級需要,當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后,傳統(tǒng)室外標識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線大城市。
第三,戶外廣告的設置,要將形象墻發(fā)光字的金融屬性與都市景觀有機和諧,這樣就條件室外標識對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿(mào)易介質,片面強調經(jīng)濟效益。
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