室外廣告的創(chuàng)新思維三、四

戶外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新思想

表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告商的追求。問題是我們國(guó)家大多半中國(guó)人在進(jìn)行考慮室外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意時(shí)，更多可以發(fā)現(xiàn)的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的局限，傳達(dá)的信息量有限，很麻煩引起顧客的積極注意，以至于我們大家看到的大普遍戶外廣告皆是同樣的形式和枯燥的內(nèi)容。表面上看這是強(qiáng)化公司牌子文化形像，追求感官成果實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。但是，這里忽略了室外標(biāo)識(shí)的環(huán)境因素，這恰恰是戶外廣告與其它傳媒標(biāo)識(shí)的根本區(qū)分。在一個(gè)公司僅有5秒鐘停留的和1個(gè)5分鐘停留的處境中，在一個(gè)非常擁擠以及嘈雜的和1個(gè)相對(duì)清靜優(yōu)雅的情況中，坐在自身行進(jìn)和車輛上和站在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)地點(diǎn)前，眾人的心境是全面滿足不同的，對(duì)廣告的關(guān)注文雅水準(zhǔn)也有著十分浩大的差別。于是需要咱們?cè)跇?biāo)識(shí)的訴求上應(yīng)該進(jìn)行某些放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化企業(yè)品牌，有些則能夠通過圖文并茂介紹本身高檔不銹鋼發(fā)光字，一些還可以越發(fā)具體訴求加深學(xué)生理解。這就須要廣告主深入了解標(biāo)識(shí)高檔不銹鋼發(fā)光字的優(yōu)點(diǎn)，摸清受眾的接受想法。

展現(xiàn)樣式的創(chuàng)新

　　咱們大家中國(guó)每年可見到的各類室外實(shí)現(xiàn)廣告的參評(píng)作品，大全是平面策劃作品和移植，只是一個(gè)用了具備更大字體的標(biāo)識(shí)語，更加沒有顯著的牌子標(biāo)記，再就是加一幅奪目的圖片。無論是看板還是大柱子，皆是四邊形的平面設(shè)計(jì)。而在少許歐洲的道路上，在街邊和拐角處有許多公司廣告進(jìn)行立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、3菱形的和四面型的等等，頂部的籌劃變化更加是中國(guó)花樣乃至眾多，與周圍的建筑藝術(shù)風(fēng)格相得益彰。和輪胎的活動(dòng)特點(diǎn)。使標(biāo)識(shí)繁榮具有一類動(dòng)感的作品，以及網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)物品或物伸出戶外廣告牌之外，釀成影響立體教學(xué)成效的作品，時(shí)?？梢姡苁钦T惑過客的眼光。在去年中國(guó)標(biāo)識(shí)節(jié)的廣告作品評(píng)比中，戶外標(biāo)識(shí)金獎(jiǎng)威海拉鏈的唯一一面也是突破了高立柱路牌廣告一成不變的長(zhǎng)方形策劃，拉鏈特點(diǎn)，在戶外廣告牌的中上部拉到兩旁，用夸張的比照手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地呈現(xiàn)了拉鏈的靠譜性。