鑫麗華標(biāo)識分享：LOGO與文化二者之間間的關(guān)系

情況的文雅性主要包含3個方面的內(nèi)容：一是源于地理位置的地域性招來的地域文化特點的差距，是用肯定的當(dāng)然環(huán)境和社會條件的影響和支配下形成的，二是不一樣民族的文雅背景形成的文化差別;三是運用情況中裝璜格調(diào)不同而形成的文雅差異。LOGO當(dāng)成處境中的一部分，體現(xiàn)了不一樣環(huán)境中的文化差距，首要表現(xiàn)在標(biāo)志的策劃風(fēng)格上。LOGO

(一)標(biāo)志品格與情況的地域文雅性

不同地域的自然處境、歷史文化、發(fā)展?fàn)顩r、生活狀態(tài)各不相同，從而在環(huán)境風(fēng)貌上表現(xiàn)出不一樣的地域文雅特點。隨著現(xiàn)代都會的繁榮，很多城市以前文化特色已經(jīng)不顯著，尤其是一些大都市，展現(xiàn)出了更多的國際化物質(zhì)。大都市的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁雜，都市對文雅的吸收包容量越大，各樣文化的碰撞與交流就越發(fā)多。而關(guān)于大城市文雅而言，時常反映出的是寬泛人群所接納的文化觀念，即都會中的主流文雅。現(xiàn)在，許多大城市由于遭到各類外來文化的影響，呈現(xiàn)了更加多的當(dāng)代文雅特點，如北京、上海。對于一些中小型城市而言，因為受到外來文化的影響較小，越發(fā)是跟著眾人對傳統(tǒng)文雅講究水準的升高，通?？梢栽诤芏喽际屑毿∩媳憩F(xiàn)出更許多性的場合文化特色，如蘇州、杭州。

關(guān)于大城市大情況而言，標(biāo)識是此中的1個細節(jié)性成分，LOGO的設(shè)計格調(diào)反映著這些大處境的地方文雅特點，讓大都市的訪客們從中體會到特色的存在。我們大家從北京和蘇州標(biāo)識籌劃風(fēng)格的差別性，可明顯地體會到這一點。作為國際化的大都市，它需要與世界接軌，須要表現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)代化變化的成果，從高樓大廈、道路、都會景觀中，咱們大家能夠充分體會到當(dāng)前都市的氛圍。對于北京而言，2008年的奧運會是她向世界展示自身的一次重大時機，從標(biāo)志計劃品格上，我們體會到的是當(dāng)代化的氣息。而蘇州更多地重申的是本身以前的地城文化特點，堅守著自身的與眾不同，這一點同樣展現(xiàn)在了標(biāo)志策劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的標(biāo)識采用蘇州的少許典型的裝扮元——冰裂紋或回紋，這些裝飾紋樣也是蘇州園林漏窗中的常用紋樣，用以充分展現(xiàn)蘇州的地域文雅特色，反映城市的文化面貌，給游客以深刻的感官感染力，讓游客能直接從LOGO上對蘇州文雅有所感知。同時，不一樣的區(qū)域通過不同的傳統(tǒng)造型元素或款式方法來表現(xiàn)，使其在保持文化統(tǒng)一性的并且，又表現(xiàn)出個性化差異。

(二)標(biāo)志格調(diào)與環(huán)境的民族文雅性

各民族由于其興盛歷程、經(jīng)濟條件、生活方式不一樣，表當(dāng)前文化藝術(shù)領(lǐng)域也就有了各自鮮明的民族物質(zhì)，如中國古典式、古代西手段、伊斯蘭以前風(fēng)格、非洲土著和埃及品格等，因而在標(biāo)識設(shè)計上也就不可避免地帶有國家民族文雅的烙印，德國策劃強調(diào)計劃中的功能主義原則也民主特點，因而德國的LOGO籌劃往往以堅實的面貌產(chǎn)生，高度理性化、性能化，追求簡潔、明快、確切;法國在設(shè)計上通常展現(xiàn)出強烈的民族主義情緒，即使效果簡便，也會賦予其奢華的外部物質(zhì);英國的籌劃具備劇烈的策劃格調(diào)如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟寰球化的繁榮攜來了各個政府之間文化的融合，然而文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，眾多國家在采納外來文雅的同時，堅守著自己的文化特色，即便是國際化貿(mào)易牌子的進駐，也無法轉(zhuǎn)變這樣“文雅的堅守”。麥當(dāng)勞的形象標(biāo)志能說是許多政府的大伙都多數(shù)熟知的國際化形像，那浩大的形象標(biāo)識霸氣十足地的聳立在繁多國家的各個大城市里，仿佛永遠不思量與場所特點的搭配，但是在一些民族主義猛烈的政府中，它卻不可再獨樹一幟，不得不與其余LOGO相似，融進民族文化氛圍中。

在奧地利都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德街道上，麥當(dāng)勞形像LOGO徹底地民族化，固然麥當(dāng)勞金黃色的“Mquot;標(biāo)識依舊是主角，但古銅色奧地利傳統(tǒng)獅子和鳳凰造型乃至當(dāng)然主義風(fēng)格的綠野枝款式給人以精致而華貴質(zhì)地，其感官感染力遠遠超出了主角，讓游客體會到濃厚的民族特色，標(biāo)志的細小計劃，讓咱們大家真切體會到達尊重地點文雅特點的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不同的文化特色，民族文雅是1個民族的財富，更加是世界的財富，一切民族的文化都值得尊重、值得發(fā)揚。

(3)LOGO品格與建筑、情況裝璜文雅格調(diào)的和諧性

高樓大廈、處境的裝扮文化風(fēng)格多種多樣，標(biāo)識往往也會以一樣的品格物質(zhì)與之諧和?，F(xiàn)在的主流格調(diào)有中國的各個歷史時期的風(fēng)格，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各類品格類型，如古希臘格調(diào)、古羅馬風(fēng)格、哥特品格、文藝復(fù)興格調(diào)、古典主義風(fēng)格;近代的新藝術(shù)活動品格，簡潔古典格調(diào);以及現(xiàn)代主義格調(diào)和高技派、結(jié)構(gòu)主義等后當(dāng)前主義品格。許多環(huán)境場面使得形成本身特別特性，時常會選擇這一些特殊風(fēng)格來對情況實現(xiàn)裝飾表現(xiàn)，這些也相同反映到了導(dǎo)向標(biāo)志策劃中。樓頂外露發(fā)光字