鑫麗華標(biāo)識(shí)分享：LOGO系統(tǒng)的計(jì)劃典范化原則

經(jīng)濟(jì)全球化的變化使得國際間的文化交流越來頻繁，貿(mào)易合作越來越密切，觀光旅游的外國游客越來越多。對(duì)于國外游客、客商來說，僅僅依賴本國語言表述的標(biāo)識(shí)一定不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來越遭到重視。標(biāo)志

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)形式，它的象征意義并非是顯而易見的。是以，設(shè)計(jì)師在選擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡可能地應(yīng)用已被大眾所認(rèn)識(shí)和熟悉的，假如圖形象征隨便使用，應(yīng)用者將不可理解象征所要表明的信息。對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而言，圖形象征更為簡(jiǎn)潔、分明、大眾化，在設(shè)計(jì)和抉擇圖形象征時(shí)，圖形象征的象征意義務(wù)必鮮明，而公共信息圖形象征的規(guī)范化將有助于圖形象征意義的明確與標(biāo)準(zhǔn)，使圖形象征更有通用性。

事實(shí)上，圖形象征先于文字產(chǎn)生，跟著文字的產(chǎn)生，大家受教育水平的提高，語言文字才作為人與人之間主要的交流形式，圖形象征利用得日益少，變成了文字語言表達(dá)的輔助性方法，用來協(xié)助有語言障礙和莫得受過教育的利用團(tuán)體。2戰(zhàn)后，伴隨著金融寰球化的興盛，圖形象征再一次被廣泛使用起來。許多政府機(jī)構(gòu)開始制定相應(yīng)的圖形象征應(yīng)用規(guī)范，首先是對(duì)于機(jī)場(chǎng)、車站、火速公路等人流量比較大的場(chǎng)地建立了準(zhǔn)則化的圖形象征。美國交通部于1974年建立了交遙信息圖形象征利用典范，至今仍為世界各國的交通領(lǐng)域所使用。同時(shí)，隨著奧運(yùn)會(huì)和其它一些世界性事件的發(fā)生，圖形象征早已在信息傳達(dá)中占有重大地位，服務(wù)于不同的語言文化群體。

在我們國家，公共信息圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)受到關(guān)注。1983年我國制定了第一個(gè)公共信思圖形象征國家規(guī)范GB3818-1983《公共信息圖形象征》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)常用的圖形象征，1988年使得對(duì)GB3818中的象征進(jìn)行增補(bǔ)，又制定了政府GB10001-1988《公共信息標(biāo)識(shí)用圖形象征》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形象征;1994年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形象征，規(guī)定的醫(yī)象征實(shí)現(xiàn)79個(gè)。為了高質(zhì)旅游、民航、鐵路、體育等部門對(duì)圖形符母的須要，二零零零年對(duì)GB10001進(jìn)行?第2次修訂，重點(diǎn)做了2個(gè)方面的大調(diào)整：一是確定了新的準(zhǔn)則名稱，將標(biāo)準(zhǔn)名稱改為《標(biāo)志用公共信意圖形象征》：二是將GB/T10001為別為多個(gè)部分，按系列實(shí)現(xiàn)發(fā)布，即第一部分為通用象征，第二部為別為旅游設(shè)施與服務(wù)象征，第三部分為資運(yùn)與份運(yùn)象征，第四部為別為體育活動(dòng)象征……使得提高國內(nèi)國際化大都市的形象及滿足二零零八年奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求，二零零六年中國規(guī)范化研究院又對(duì)GB/T10001進(jìn)行了進(jìn)一步修改完善，為建立標(biāo)準(zhǔn)化的都會(huì)公共處境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了杰出的基本。并且，除去公共信息圖形象征自身準(zhǔn)則化的制定，其應(yīng)用的規(guī)范化也在逐步實(shí)施，這將更有利于LOGO在公共環(huán)境中性能性的發(fā)揮。

(二)語言文字的典范化

語言文字的標(biāo)準(zhǔn)化首要是字體的規(guī)范化和多種語言翻譯的典范化。

現(xiàn)在，標(biāo)志系統(tǒng)中文字的利用還沒有形成統(tǒng)一的觀范。不管是中文字體還是英文字體，字體形勢(shì)形形色色，乃至有些籌劃師還嘗試策劃更富藝術(shù)性的字體。然而多種李體的使用給應(yīng)用者帶給了困擾，有些情況場(chǎng)所早就留神到字體的利用問題，如一些五星級(jí)酒店當(dāng)前慣用的中文字體是黑體和宋體，這兩種字體形或相應(yīng)相對(duì)規(guī)整，易于識(shí)別。

多種語言在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)計(jì)劃中的使用早已非常常見，更加是中文和英文的雙語LOGO越加成為最基本的條件。但是，在多語言的應(yīng)用流程中，卻涌現(xiàn)了許多不標(biāo)準(zhǔn)的用語，許多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語翻譯的研究，并指出了很多處境地點(diǎn)的用語錯(cuò)誤。以雙語樣式實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)即是為了保障信息的精確，假若出現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語言的利用就失去了意義，僅僅作為一類擺設(shè)而已。

(3)顏色的規(guī)范化

在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色調(diào)常常能夠地增強(qiáng)標(biāo)志的辨別成效，有時(shí)甚而可以代替文字表示肯定的寓意。尤其是顏色的象征意義有時(shí)比文字更方便明白，更加會(huì)符合國際化、全球化的標(biāo)準(zhǔn)。

目前，我們國家道路LOGO系統(tǒng)中的色彩已經(jīng)逐步趨于國際規(guī)范化，如高速公路交通標(biāo)識(shí)的色調(diào)以綠色底白色字為主，普遍道路交通標(biāo)志則以整色底白色字為主，道路上的旅游LOGO則以咖啡色底白色字為主。同時(shí)，在安全標(biāo)識(shí)中顏色的使用也早就比較典范，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)施用紅色，等等。對(duì)色彩進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用，有利于識(shí)別通用性和易理解性，對(duì)環(huán)境而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過，好多功能場(chǎng)所的標(biāo)志籌劃，還莫得展現(xiàn)出利用上的規(guī)范化，時(shí)常是計(jì)劃師按照自己對(duì)情況的把握乃至本身的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)色調(diào)實(shí)現(xiàn)組合。雖然，關(guān)于普通LOGO而言，不或許同道路標(biāo)識(shí)或安全標(biāo)志一樣全面用國際統(tǒng)一的準(zhǔn)則色，可是也理當(dāng)依據(jù)不一樣的地域或不同的效果處境進(jìn)行典范化的用色，不能隨心選擇顏色。如美國的停車LOGO，尋常車輛的停車區(qū)域使用綠色的停車標(biāo)識(shí)，卡車停車區(qū)域采用黃色的停車標(biāo)志，對(duì)于殘障者的車輛選擇白色停車LOGO，而禁止停車則選擇紅色的標(biāo)識(shí)。

我國當(dāng)前關(guān)于顏色的其他研究和標(biāo)準(zhǔn)化使用還相對(duì)欠缺，因而在公共環(huán)境導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的色彩策劃中，還須要借鑒發(fā)達(dá)國家的少許用色規(guī)范，因而進(jìn)一步加強(qiáng)本身的發(fā)展進(jìn)步。景觀發(fā)光字