鑫麗華標(biāo)識(shí)共享：LOGO系統(tǒng)的籌劃標(biāo)準(zhǔn)化原則

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使得國(guó)際間的文化交流越來(lái)頻繁，商業(yè)合作越來(lái)越密切，觀光旅游的外國(guó)游客越來(lái)越發(fā)多。對(duì)于國(guó)外游客、客商來(lái)說(shuō)，僅僅依賴本國(guó)語(yǔ)言表述的標(biāo)識(shí)一定不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語(yǔ)言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來(lái)越受到重視。LOGO

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺(jué)化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過(guò)多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)方法，它的象征意義并非是顯而易見(jiàn)的。因此，設(shè)計(jì)師在選擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡也許地運(yùn)用已被大眾所解析和熟悉的，假若圖形符號(hào)隨心使用，利用者將無(wú)法理解符號(hào)所要表達(dá)的信息。關(guān)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而言，圖形符號(hào)更為簡(jiǎn)潔、清晰、大眾化，在設(shè)計(jì)和抉擇圖形符號(hào)時(shí)，圖形符號(hào)的象征意義必須明確，而公共信息圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化將有助于圖形符號(hào)意義的顯著與規(guī)范，使圖形符號(hào)更具通用性。

事實(shí)上，圖形符號(hào)先于文字出現(xiàn)，跟著文字的涌現(xiàn)，人們受教育水平的提高，語(yǔ)言文字才成為人與人之間重點(diǎn)的交流方式，圖形符號(hào)利用得愈來(lái)愈少，變成了文字語(yǔ)言表明的輔助性手段，用來(lái)輔助有語(yǔ)言障礙和莫得受過(guò)教育的應(yīng)用群體。2戰(zhàn)后，隨著金融全球化的興盛，圖形符號(hào)再一次被寬泛使用起來(lái)。很多政府機(jī)構(gòu)初步制定相應(yīng)的圖形符號(hào)利用規(guī)范，第一是針對(duì)機(jī)場(chǎng)、車站、快速公路等人流量相對(duì)大的處所建立了標(biāo)準(zhǔn)化的圖形符號(hào)。美國(guó)交通部于1974年建立了交遙信息圖形符號(hào)應(yīng)用典范，至今仍為世界各國(guó)的交通領(lǐng)域所使用。并且，伴隨著奧運(yùn)會(huì)和其余一些世界性事件的發(fā)生，圖形符號(hào)早就在信息傳達(dá)中占有主要地位，服務(wù)于不同的語(yǔ)言文雅團(tuán)體。

在國(guó)內(nèi)，公共信息圖形符號(hào)的規(guī)范化早已遭到注意。1983年我們國(guó)家制定了第1個(gè)公共信思圖形符號(hào)國(guó)家規(guī)范GB3818-1983《公共信息圖形符號(hào)》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)常用的圖形符號(hào)，1988年使得對(duì)GB3818中的符號(hào)進(jìn)行增補(bǔ)，又制定了政府GB10001-1988《公共信息標(biāo)志用圖形符號(hào)》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形符號(hào);1994年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形符號(hào)，規(guī)定的醫(yī)符號(hào)達(dá)成79個(gè)。為了滿足旅游、民航、鐵路、體育等部門(mén)對(duì)圖形符母的須要，2000年對(duì)GB10001進(jìn)行?第二次修訂，主要做了兩個(gè)方面的大調(diào)整：一是確定了新的標(biāo)準(zhǔn)名稱，將準(zhǔn)則名稱改為《標(biāo)識(shí)用公共信意圖形符號(hào)》：二是將GB/T10001分為多個(gè)部分，按系列實(shí)現(xiàn)發(fā)布，即第一部為別為通用符號(hào)，第二部分為旅游設(shè)施與服務(wù)符號(hào)，第三部為別為資運(yùn)與份運(yùn)符號(hào)，第四部分為體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)……使得抬高我國(guó)國(guó)際化大都市的形象及滿足2008年奧運(yùn)會(huì)的事實(shí)需要，2006年中國(guó)規(guī)范化研究院又對(duì)GB/T10001進(jìn)行了進(jìn)一步修改完善，為建立標(biāo)準(zhǔn)化的都會(huì)公共處境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，除了公共信息圖形符號(hào)自己標(biāo)準(zhǔn)化的制定，其利用的規(guī)范化也在逐步實(shí)施，這將更有利于標(biāo)志在公共處境中效果性的發(fā)揮。

(二)語(yǔ)言文字的典范化

語(yǔ)言文字的標(biāo)準(zhǔn)化首要是字體的規(guī)范化和多樣語(yǔ)言翻譯的典范化。

現(xiàn)在，LOGO系統(tǒng)中文字的應(yīng)用還沒(méi)有形成統(tǒng)一的觀范。不論是中文字體還是英文字體，字體樣式琳瑯滿目，以至有些籌劃師還嘗試計(jì)劃更富藝術(shù)性的字體。然而多樣李體的利用給使用者攜來(lái)了困擾，有些環(huán)境場(chǎng)地已經(jīng)留心到字體的應(yīng)用問(wèn)題，如少許五星級(jí)酒店如今習(xí)用的中文字體是黑體和宋體，這2種字體形或相應(yīng)比較規(guī)整，易于辨別。

多樣語(yǔ)言在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃中的利用早就非常習(xí)見(jiàn)，越發(fā)是中文和英文的雙語(yǔ)標(biāo)志更加是成為最基本的需求。然而，在多語(yǔ)言的使用流程中，卻產(chǎn)生了很多不標(biāo)準(zhǔn)的用語(yǔ)，眾多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語(yǔ)翻譯的研究，并指出了好多情況處所的用語(yǔ)錯(cuò)誤。以雙語(yǔ)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)即是為了保障信息的精確，如果出現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語(yǔ)言的應(yīng)用就失去了意義，僅僅作為一種擺設(shè)而已。

(3)色調(diào)的規(guī)范化

在LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色彩時(shí)?？梢缘卦鰪?qiáng)標(biāo)識(shí)的識(shí)別成效，有時(shí)乃至能夠代替文字表達(dá)必定的含意。尤其是顏色的象征意義有時(shí)比文字更容易明白，更加會(huì)符合國(guó)際化、全世界化的準(zhǔn)則。

目前，國(guó)內(nèi)道路標(biāo)志系統(tǒng)中的色調(diào)早已逐步趨于國(guó)際典范化，如飛速公路交通LOGO的色彩以綠色底白色字為主，尋常道路交通標(biāo)識(shí)則以整色底白色字為主，道路上的旅游標(biāo)志則以咖啡色底白色字為主。并且，在安全標(biāo)志中顏色的利用也已經(jīng)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)施用紅色，等等。對(duì)色調(diào)進(jìn)行規(guī)范化的使用，有利于辨別通用性和易理解性，對(duì)處境而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過(guò)，很多性能地點(diǎn)的LOGO籌劃，還莫得表現(xiàn)出應(yīng)用上的典范化，往往是設(shè)計(jì)師按照自己對(duì)環(huán)境的把握乃至自己的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)色彩實(shí)現(xiàn)搭配。雖然，對(duì)于普通標(biāo)識(shí)而言，不也許同道路LOGO或安全標(biāo)志相似完全用國(guó)際統(tǒng)一的規(guī)范色，但是也應(yīng)該依據(jù)不一樣的地域或不同的效果情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的用色，不能任性選擇色彩。如美國(guó)的停車標(biāo)識(shí)，一般車輛的停車區(qū)域采用綠色的停車標(biāo)志，卡車停車區(qū)域使用黃色的停車LOGO，關(guān)于殘障者的車輛采用白色停車標(biāo)識(shí)，而禁止停車則使用紅色的標(biāo)志。

我們國(guó)家當(dāng)前對(duì)于顏色的相關(guān)研究和規(guī)范化使用還比較欠缺，是以在公共處境導(dǎo)向LOGO系統(tǒng)的色調(diào)策劃中，還需要借鑒興隆國(guó)家的一些用色典范，因而進(jìn)一步加強(qiáng)本身的繁榮進(jìn)步。迷你背發(fā)光字