鑫麗華標(biāo)識(shí)共享：LOGO系統(tǒng)的籌劃規(guī)范化原則

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使得國(guó)際間的文化交流越來(lái)頻繁，商業(yè)合作越來(lái)越密切，觀光旅游的外國(guó)游客越來(lái)越多。對(duì)于國(guó)外游客、客商來(lái)說(shuō)，僅僅依賴本國(guó)語(yǔ)言表述的標(biāo)識(shí)必定不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語(yǔ)言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來(lái)越遭到重視。標(biāo)志

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺(jué)化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過(guò)多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)手段，它的象征意義并非是顯而易見(jiàn)的。所以，設(shè)計(jì)師在選擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡可能地使用已被大眾所了解和熟悉的，假如圖形符號(hào)任意使用，應(yīng)用者將無(wú)法明白符號(hào)所要表達(dá)的信息。對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而言，圖形符號(hào)更為簡(jiǎn)潔、分明、大眾化，在設(shè)計(jì)和選擇圖形符號(hào)時(shí)，圖形符號(hào)的象征意義務(wù)必顯著，而公共信息圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化將有助于圖形符號(hào)意義的鮮明與典范，使圖形符號(hào)更具備通用性。

事實(shí)上，圖形符號(hào)先于文字產(chǎn)生，跟著文字的出現(xiàn)，眾人受教育水準(zhǔn)的升高，語(yǔ)言文字才作為人與人之間首要的交流方法，圖形符號(hào)使用得越來(lái)越少，變成了文字語(yǔ)言表示的輔助性形式，用來(lái)協(xié)助有語(yǔ)言障礙和沒(méi)有受過(guò)教育的利用團(tuán)體。二戰(zhàn)后，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的興盛，圖形符號(hào)再一次被寬泛使用起來(lái)。好多政府機(jī)構(gòu)開(kāi)始制定相應(yīng)的圖形符號(hào)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，首先是涉及機(jī)場(chǎng)、車站、快速公路等人流量比較大的場(chǎng)所建立了準(zhǔn)則化的圖形符號(hào)。美國(guó)交通部于1974年建立了交遙信息圖形符號(hào)利用典范，至今仍為世界各國(guó)的交通領(lǐng)域所使用。并且，伴隨著奧運(yùn)會(huì)和其余一些世界性事件的發(fā)生，圖形符號(hào)已經(jīng)在信息傳達(dá)中占有重要地位，服務(wù)于不同的語(yǔ)言文化團(tuán)體。

在國(guó)內(nèi)，公共信息圖形符號(hào)的規(guī)范化早已受到關(guān)注。1983年我國(guó)制定了第一個(gè)公共信思圖形符號(hào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB3818-1983《公共信息圖形符號(hào)》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)慣用的圖形符號(hào)，1988年為了對(duì)GB3818中的符號(hào)進(jìn)行增補(bǔ)，又制定了國(guó)家GB10001-1988《公共信息標(biāo)志用圖形符號(hào)》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形符號(hào);1994年對(duì)GB10001進(jìn)行首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形符號(hào)，規(guī)定的醫(yī)符號(hào)達(dá)成79個(gè)。使得高質(zhì)旅游、民航、鐵路、體育等部門對(duì)圖形符母的需要，二零零零年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)?第二次修訂，重點(diǎn)做了兩個(gè)方面的大調(diào)整：一是確定了新的準(zhǔn)則名稱，將規(guī)范名稱改為《標(biāo)識(shí)用公共信意圖形符號(hào)》：二是將GB/T10001為別為許多部分，按系列進(jìn)行發(fā)布，即第一部分為通用符號(hào)，第二部為別為旅游設(shè)施與服務(wù)符號(hào)，第三部分為資運(yùn)與份運(yùn)符號(hào)，第四部為別為體育活動(dòng)符號(hào)……為了提高我們國(guó)家國(guó)際化大都市的形象及滿足2008年奧運(yùn)會(huì)的事實(shí)須要，2006年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院又對(duì)GB/T10001實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步修改完善，為建立規(guī)范化的都市公共環(huán)境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了優(yōu)異的基礎(chǔ)。同時(shí)，排除公共信息圖形符號(hào)本身準(zhǔn)則化的制定，其應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化也在逐步實(shí)施，這將更有利于LOGO在公共處境中性能性的表現(xiàn)。

(二)語(yǔ)言文字的標(biāo)準(zhǔn)化

語(yǔ)言文字的規(guī)范化主要是字體的典范化和多種語(yǔ)言翻譯的標(biāo)準(zhǔn)化。

目前，標(biāo)志系統(tǒng)中文字的利用還莫得形成統(tǒng)一的觀范。不論是中文字體還是英文字體，字體樣式多種多樣，甚至有些計(jì)劃師還嘗試籌劃更富藝術(shù)性的字體?？墒嵌喾N李體的使用給應(yīng)用者帶給了困擾，有些情況處所早就留神到字體的利用問(wèn)題，如少許五星級(jí)酒店現(xiàn)今常用的中文字體是黑體和宋體，這兩種字體形或相對(duì)比較規(guī)整，易于辨別。

多種語(yǔ)言在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃中的使用已經(jīng)格外常見(jiàn)，尤其是中文和英文的雙語(yǔ)LOGO愈發(fā)成為最基本的要求。然而，在多語(yǔ)言的應(yīng)用流程中，卻產(chǎn)生了眾多不規(guī)范的用語(yǔ)，眾多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語(yǔ)翻譯的研究，并指出了很多處境場(chǎng)地的用語(yǔ)錯(cuò)誤。以雙語(yǔ)形式進(jìn)行信息的傳達(dá)即是使得確保信息的精確，如果涌現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語(yǔ)言的利用就失去了意義，僅僅作為一種擺設(shè)而已。

(3)色彩的典范化

在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，顏色往往能夠地加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的識(shí)別成果，有時(shí)乃至可以代替文字表明必然的意義。更加是色調(diào)的象征意義有時(shí)比文字更方便理解，更加會(huì)符合國(guó)際化、全世界化的規(guī)范。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)道路LOGO系統(tǒng)中的色彩早已逐步趨于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化，如火速公路交通標(biāo)志的顏色以綠色底白色字為主，普遍道路交通標(biāo)識(shí)則以整色底白色字為主，道路上的旅游LOGO則以咖啡色底白色字為主。并且，在安全標(biāo)志中色調(diào)的使用也早就相對(duì)規(guī)范，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)備用紅色，等等。對(duì)色彩實(shí)現(xiàn)典范化的應(yīng)用，有利于辨別通用性和易明白性，對(duì)環(huán)境而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過(guò)，許多功能場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)計(jì)劃，還沒(méi)有展現(xiàn)出利用上的標(biāo)準(zhǔn)化，時(shí)常是策劃師按照自身對(duì)情況的把握以及自己的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)顏色進(jìn)行組合。固然，關(guān)于普通LOGO而言，不也許同道路標(biāo)志或安全標(biāo)識(shí)同樣全面用國(guó)際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色，然而也理當(dāng)依據(jù)不同的地域或不一樣的功能處境實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的用色，不能隨意抉擇色彩。如美國(guó)的停車LOGO，尋常車輛的停車區(qū)域采用綠色的停車標(biāo)志，卡車停車區(qū)域采用黃色的停車標(biāo)識(shí)，對(duì)于殘障者的車輛選擇白色停車標(biāo)識(shí)，而禁止停車則使用紅色的LOGO。

我國(guó)而今關(guān)于色調(diào)的其他研究和典范化應(yīng)用還比較欠缺，因而在公共環(huán)境導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的色彩籌劃中，還需要借鑒昌盛政府的一些用色標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而進(jìn)一步增強(qiáng)自己的變化進(jìn)步。超級(jí)發(fā)光字

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