鑫麗華標(biāo)識淺談：LOGO策劃的感官成分-版面

LOGO是傳達信息的載體，怎樣在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給處境應(yīng)用者，讓使用者能夠高速接受信息，這正是標(biāo)識版面設(shè)計所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其它平面策劃不一樣的是，標(biāo)志的版面計劃重點在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表達，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表達的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這樣這些標(biāo)識也毫無成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達復(fù)雜信息的手段，這是圖形標(biāo)記所無法比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達形式，有利于飛速識別記憶，能克服多樣不同語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識的地方。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達的重點手段是文字、圖形標(biāo)記，有時還會使用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的情況下，往往通過色彩來實現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、標(biāo)志設(shè)計方法

經(jīng)過標(biāo)識獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者可以花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是通過圖示或文字讓情況應(yīng)用者快速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必清晰、明了，把繁雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達愈加正確，好多計劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標(biāo)志的版面籌劃提出了很多的策劃方法。

美國 Corbin 設(shè)計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近肯定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細小。因為標(biāo)識對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者按照自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必定區(qū)域界限處境信息，所以在簡潔化的同時，要確保重大環(huán)境細小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能確保對整體情況的火速把握，又能對使用者現(xiàn)在急需的處境信息予以顯著表明，這種方法首要針對少許較大空間界線的環(huán)境信息進行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標(biāo)志圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計了美國第一條當(dāng)代地鐵的LOGO地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等容易的圖形元素對地圖實現(xiàn)簡化，以點的樣式標(biāo)識出各個站點的位置，以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他場所的標(biāo)識版面籌劃捎來了必然的啟示，現(xiàn)在許多標(biāo)志地圖都或多或少地利用到了其中一些形勢的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面籌劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一類。在實際生活中，大伙習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，通常以北邊作為宗旨識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們大家平日的方向辨別習(xí)慣不全面相似，這不單意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，而且使得眾人在看地圖的同時，還務(wù)必確定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)識地國的國示實現(xiàn)處境識別時，咱們還遭到飛速記憶的局限，利用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，通過少許象征性的詞匯來達成方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除去眾多無關(guān)緊要的信息，重點出色了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的樣式，可經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識系統(tǒng)計劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早就被寬泛應(yīng)用，甚而某些早已是典范化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標(biāo)識，用于少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能像圖形標(biāo)記相通具備象征意義，用來表現(xiàn)場所效果、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共情況LOGO策劃領(lǐng)域，對于圖形標(biāo)記的使用主要存在3種觀點：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字同樣進行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長久的應(yīng)用向大眾實現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨特的設(shè)計語言。一些策劃師并不贊同圖形標(biāo)記的規(guī)范化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不一樣的處境需求，對標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)記進行肯定的創(chuàng)意性計劃。他們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成籌劃的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來實現(xiàn)細節(jié)的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的強調(diào)，使使用者在識別過程中，與標(biāo)識系統(tǒng)形成一類互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際規(guī)范化組織允許對準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記進行風(fēng)格化設(shè)計，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化計劃可以存在于許多處所中，越發(fā)是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)環(huán)境的重心文化。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級進行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許策劃師提出理當(dāng)根據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標(biāo)志、二級LOGO……，接著依據(jù)標(biāo)識等級進行圖形標(biāo)記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)志，在這些LOGO中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級標(biāo)識中則運用少許通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記，這樣手段常常在機場被應(yīng)用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相對較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的尺寸來卓越。現(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級標(biāo)志中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其它等級LOGO中的識別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計師關(guān)于圖形標(biāo)記的籌劃有多樣觀點，可是公共信息標(biāo)識作為信息傳達的工具，使得都會公共處境管理的須要，政府部門還是相對看重圖形標(biāo)記的規(guī)范化利用，不停對公共信息標(biāo)志標(biāo)記實現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類環(huán)境易辨別性的需要。我國現(xiàn)在都市公共情況圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)主要分為六個類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運貨運標(biāo)記，四是體育活動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。亞克力背發(fā)光字