鑫麗華標志分享：標識與文雅二者之間間的關(guān)系

情況的文化性首要包括三個方面的內(nèi)容：一是源于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差異，是在必然的自然環(huán)境和世界條件的影響和支配下形成的，二是不一樣民族的文化情景形成的文雅差別;3是應(yīng)用處境中裝扮風格不同而形成的文化差距。標識作為情況中的一部分，呈現(xiàn)了不一樣環(huán)境中的文雅差異，重點表現(xiàn)今LOGO的計劃品格上。標識

(一)LOGO格調(diào)與處境的地域文化性

不同地域的當然情況、歷史文雅、興盛狀況、生活形態(tài)各不相同，因此在環(huán)境風貌上表現(xiàn)出不一樣的地域文化特點。隨著當前都會的發(fā)展，眾多城市傳統(tǒng)文雅特色早已不明顯，更加是一些大都市，展現(xiàn)出了更加多的國際化特點。大城市的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁雜，都市對文化的吸收包容量越大，各種文雅的碰撞與交流就越發(fā)多。而關(guān)于大都市文化而言，通常反映出的是廣泛人群所接受的文雅概念，即都會中的主流文化。目前，許多大城市由于遭到各樣外來文雅的影響，展現(xiàn)了更加多的當代文化特點，如北京、上海。對于少許中小型城市而言，因為受到外來文雅的影響較小，尤其是伴隨著大伙對以前文化講究水準的提升，往往能夠在很多大都市細節(jié)上表現(xiàn)出更好多性的場所文雅特色，如蘇州、杭州。

關(guān)于都市大處境而言，標志是此中的一個細小性元素，標識的設(shè)計風格反映著這些大情況的場地文化特點，讓大城市的訪客們從中感受到特色的存在。我們大家從北京和蘇州LOGO籌劃品格的差別性，可以顯著地感受到這一點。當成國際化的大都市，它須要與世界接軌，需要表現(xiàn)我們國家現(xiàn)代化繁榮的成果，從建筑、道路、都會景觀中，我們大家可以充分感受到當前都市的氛圍。對于北京而言，2008年的奧運會是她向世界展現(xiàn)自身的一次主要機遇，從標志策劃格調(diào)上，咱們大家感受到的是現(xiàn)代化的氣息。而蘇州更多地強調(diào)的是自己傳統(tǒng)的地城文雅特點，堅守著本身的與眾不同，這一點相同展示在了標識計劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的LOGO采用蘇州的少許典型的裝飾元——冰裂紋或回紋，這一些裝飾紋樣亦是蘇州園林漏窗中的慣用紋樣，用以充分展現(xiàn)蘇州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，給游客以深入的空間感染力，讓游客能直接從標志上對蘇州文化有所感知。并且，不一樣的區(qū)域通過不同的以前款式成分或造型方式來表現(xiàn)，使其在保持文雅統(tǒng)一性的同時，又表現(xiàn)出個性化差距。

(二)標識風格與環(huán)境的民族文化性

各民族由于其變化歷程、金融條件、生活形式不一樣，表當前文雅藝術(shù)領(lǐng)域也就會了各自明確的民族特點，如中國古典式、古代西方法、伊斯蘭傳統(tǒng)品格、非洲土著和埃及格調(diào)等，從而在LOGO籌劃上也就不可防止地擁有政府民族文化的烙印，德國策劃著重設(shè)計中的性能主義原則也民主特點，因而德國的標志計劃時常以堅實的面貌涌現(xiàn)，高度理性化、效果化，追求簡潔、明快、確切;法國在策劃上常常展現(xiàn)出強烈的民族主義情緒，即便性能容易，也會賦予其奢華的外部特點;英國的籌劃具有猛烈的設(shè)計風格如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟寰球化的進步帶來了各個國家之間文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，眾多政府在采納外來文化的并且，堅守著自身的文雅特色，即使是國際化商業(yè)品牌的進駐，也不可改變?nèi)绱恕拔幕膱允亍?。麥當勞的形象標識能夠說是許多國家的眾人都廣泛熟知的國際化形象，那巨大的形像LOGO霸氣十足地的聳立在眾多政府的各個都市里，仿佛永遠不考慮與地點特點的搭配，然而在一些民族主義劇烈的國家中，它卻無法再獨樹一幟，不得不與其它標志一樣，融進民族文雅氛圍中。

在奧地利大城市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德道路上，麥當勞形象標識徹底地民族化，固然麥當勞金黃色的“Mquot;LOGO依舊是主角，但古銅色奧地利以前獅子和鳳凰款式以及自然主義品格的綠野枝造型給人以精美而華貴質(zhì)地，其視覺感染力遠遠超出了主角，讓游客感受到濃厚的民族特色，標志的細節(jié)設(shè)計，讓我們真切感受到達尊重處所文化特點的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不同的文雅特色，民族文化是1個民族的財富，越加世界的財富，一切民族的文雅都值得尊重、值得發(fā)揚。

(三)標識格調(diào)與高樓大廈、處境裝扮文化風格的諧和性

建筑、情況的裝璜文雅品格琳瑯滿目，LOGO通常也會以同樣的格調(diào)特點與之和諧。目前的主流風格有中國的各個歷史時期的品格，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各類格調(diào)品種，如古希臘風格、古羅馬品格、哥特格調(diào)、文藝復(fù)興風格、古典主義品格;近代的新藝術(shù)活動格調(diào)，簡潔古典風格;乃至當代主義品格和高技派、構(gòu)造主義等后當代主義格調(diào)。很多環(huán)境地方使得形成自己獨特特性，時常會采用這些獨特風格來對處境進行裝飾表現(xiàn)，這一些也相同反映到了導(dǎo)向標志籌劃中。吸塑字發(fā)光字