鑫麗華標志共享：標識與文雅兩者之間間的關系

處境的文化性重點包括三個方面的內容：一是因為地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差異，是用必定的當然環(huán)境和現(xiàn)實條件的影響和支配下形成的，二是不同民族的文化情景形成的文雅差距;3是應用情況中裝扮品格不一樣而形成的文化差距。標志當成處境中的一部分，體現(xiàn)了不同環(huán)境中的文雅差異，首要表現(xiàn)今標識的計劃格調上。標識

(一)標志風格與情況的地域文化性

不一樣地域的自然處境、歷史文雅、進步狀況、生活形態(tài)各不相同，因而在環(huán)境風貌上表現(xiàn)出不同的地域文化特色。伴隨著當前都市的發(fā)展，許多城市以前文雅特點早就不明顯，更加是少許大都市，展現(xiàn)出了更加多的國際化特點。大都市的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁雜，都會對文化的吸收包容量越大，各樣文雅的碰撞與交流就越發(fā)多。而關于大城市文化而言，通常反映出的是寬泛人群所接納的文雅理念，即都市中的主流文化。當前，眾多大城市因為受到各類外來文雅的影響，展現(xiàn)了更多的現(xiàn)代文化特色，如北京、上海。對于一些中小型城市而言，由于遭到外來文化的影響較小，越發(fā)是隨著大伙對以前文雅注重程度的升高，常常能夠在很多都會細節(jié)上表現(xiàn)出更好多性的場合文化特點，如蘇州、杭州。

關于大城市大情況而言，LOGO是此中的一個細小性元素，標志的籌劃品格反映著這些大處境的場地文雅特色，讓大都市的訪客們從中感受到特點的存在。我們從北京和蘇州標識設計格調的差別性，能夠顯著地感受到這一點。作為國際化的大都市，它需要與世界接軌，需要呈現(xiàn)國內當代化變化的成果，從建筑、道路、都市景觀中，我們大家能夠充分感受到當前都市的氛圍。對于北京而言，二零零八年的奧運會是她向世界呈現(xiàn)本身的一次主要機遇，從LOGO策劃風格上，我們感受到的是現(xiàn)代化的氣息。而蘇州更加多地重申的是自身傳統(tǒng)的地城文化特色，堅守著本身的與眾不一樣，這一點一樣展現(xiàn)在了標志計劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的標識選擇蘇州的少許典型的裝璜元——冰裂紋或回紋，這一些裝飾紋樣亦是蘇州園林漏窗中的習用紋樣，用以充分展現(xiàn)蘇州的地域文雅特點，反映城市的文化面貌，給游客以深入的視覺感染力，讓游客能直接從LOGO上對蘇州文雅有所感知。并且，不同的區(qū)域經(jīng)過不一樣的以前款式成分或造型辦法來表現(xiàn)，使其在保持文化統(tǒng)一性的同時，又呈現(xiàn)出特性化差距。

(二)標志風格與環(huán)境的民族文雅性

各民族因為其繁榮歷程、經(jīng)濟條件、生活方法不同，表現(xiàn)在文化藝術領域也就有了各自鮮明的民族特點，如中國古典式、古代西方式、伊斯蘭傳統(tǒng)品格、非洲土著和埃及格調等，因此在標識籌劃上也就不可避免地帶有國家民族文雅的烙印，德國設計著重計劃中的效果主義原則也民主特色，因而德國的LOGO策劃時常以堅實的面貌出現(xiàn)，高度理性化、性能化，追求簡潔、明快、確切;法國在籌劃上往往展現(xiàn)出猛烈的民族主義情緒，即使效果簡單，也會賦予其奢華的外部特點;英國的設計具有強烈的籌劃風格如陳舊化和歷史化傾向等。

金融全世界化的興盛帶來了各個政府之間文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，眾多國家在采納外來文雅的并且，堅守著自身的文化特點，縱然是國際化商業(yè)品牌的進駐，也無法改變這種“文雅的堅守”。麥當勞的形像標志可說是好多政府的眾人都一般熟知的國際化形象，那龐大的形像標識霸氣十足地的聳立在繁多國家的各個大城市里，仿佛永遠不思慮與場所特色的協(xié)同，可是在一些民族主義劇烈的政府中，它卻不能再獨樹一幟，不得不與其他LOGO同樣，融進民族文化氛圍中。

在奧地利大都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德街道上，麥當勞形象標志徹底地民族化，雖然麥當勞金黃色的“Mquot;標識依舊是主角，但古銅色奧地利以前獅子和鳳凰款式以及當然主義品格的綠野枝造型給人以精巧而華貴質地，其空間感染力遠遠超出了主角，讓游客感受到濃厚的民族特點，LOGO的細節(jié)計劃，讓咱們真切感受到達尊重處所文雅特色的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不一樣的文化特點，民族文雅是1個民族的財富，越加世界的財富，一切民族的文化都值得尊重、值得發(fā)揚。

(三)標志格調與高樓大廈、情況裝扮文雅風格的協(xié)調性

高樓大廈、處境的裝璜文化格調琳瑯滿目，標識通常也會以同樣的品格特點與之和諧。當前的主流格調有中國的各個歷史時期的品格，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各樣風格類型，如古希臘風格、古羅馬格調、哥特品格、文藝復興格調、古典主義品格;近代的新藝術活動風格，簡潔古典格調;乃至當代主義品格和高技派、構造主義等后當前主義風格。很多環(huán)境場面為了形成自己獨特個性，往往會使用這些特殊格調來對情況進行裝飾表現(xiàn)，這一些也相同反映到了導向LOGO策劃中。精品不銹鋼字