鑫麗華標志淺談：標識策劃的視覺元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓應用者可以急速采納信息，這正是標志版面計劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標識平面策劃領域的內容。但是，與其他平面計劃不一樣的是，LOGO的版面設計重點在于信息內容能夠精確無誤的表示，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假如表達的內容不確切、不顯著，這樣這個標志也毫無價值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標記所無法比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于飛速辨別記憶，可克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在現(xiàn)代公共情況標識中，信息傳達的首要手段是文字、圖形標記，有時還會使用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的境況下，時常經(jīng)過顏色來實現(xiàn)不同信息的區(qū)別。

二、LOGO設計方法

通過標志獲得處境信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者能夠花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標識只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境應用者高速熟悉情況的一種辦法，務必分明、明了，把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使LOGO信息的傳達愈加正確，好多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標志的版面籌劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內的狀況實現(xiàn)圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為LOGO對環(huán)境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界限情況信息，因而在簡潔化的同時，要確保重要處境細節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對整體環(huán)境的火速把握，又能對利用者目前急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要對于一些較大空間范疇的處境信息實現(xiàn)傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等容易的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其余處所的LOGO版面計劃帶給了必定的啟示，如今眾多標志地圖都或多或少地利用到達此中少許形式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃辦法，是現(xiàn)在最為習用的一類。在本質生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在一般的地圖中，通常以北邊當成目標辨別的基準，地圖的識別形式與我們平日的方向辨別習慣不全面相似，這不僅意味著基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務必確定自身目前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行情況辨別時，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來達成方向引導的目的。“Glyphic

Maps”關鍵在于去除了許多無關緊要的信息，重點突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，可以通過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

3、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形標記早已被廣泛運用，乃至某些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會作為圖形標記來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標識，用于一些設定地點的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都可像圖形標記一樣具有象征意義，用來表現(xiàn)場地性能、活動內容、歷史文雅內在等。

在目前公共環(huán)境標志計劃領域，關于圖形標記的使用重點存在三種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化使用，把圖形標記當作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一標準，可以被研習認知，經(jīng)過教育和長期的應用向大眾進行應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當根據(jù)不同的情況需要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)必然的創(chuàng)意性策劃。它們的理念在于把圖形標記作為設計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來進行細小的裝飾，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在辨別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實現(xiàn)品格化計劃，圖形標記的風格化籌劃能存在于許多地點中，尤其是主題性的場所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標識系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)按照標志的不一樣等級進行圖形標記使用層次的劃分。一些策劃師提出應當根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設置一級標識，在這些標識中運用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標志中則應用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形標記，如此手段常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標記的尺寸來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級LOGO中的識別標記，而圖形標記則用于其它等級標識中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，設計師對于圖形標記的計劃有多樣觀點，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的需要，政府部門還是比較重視圖形標記的準則化使用，不斷對公共信息LOGO標記實現(xiàn)標準化調聚革新，以滿足各類處境易識別性的須要。我國目前大城市公共環(huán)境圖形標記的規(guī)范重點為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的應用也做出了相應的規(guī)則和條件。全彩沖孔字