鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的空間成分-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給處境利用者，讓應(yīng)用者可以快速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識(shí)平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其他平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)志的版面計(jì)劃主要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如若表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這樣這一個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對(duì)繁雜的境況下，常常通過(guò)顏色來(lái)達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志策劃形式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，使用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者飛速熟悉情況的一種方法，必須分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)越發(fā)合適，好多計(jì)劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)LOGO的版面籌劃提出了很多的策劃辦法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)志對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依據(jù)自己目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區(qū)域界限處境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)一體環(huán)境的急速把握，又能對(duì)利用者目前急需的處境信息予以顯著表達(dá)，這種辦法主要針對(duì)一些較大空間界線的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榄h(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其它處所的標(biāo)志版面設(shè)計(jì)捎來(lái)了肯定的啟示，現(xiàn)在很多LOGO地圖都或多或少地使用到了其中一些形式的圖示方式。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)辦法，是當(dāng)前最為常用的一種。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們大家平常的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必肯定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境辨別時(shí)，咱們大家還遭到火速記憶的限制，應(yīng)用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最須要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的形勢(shì)，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，乃至某些已經(jīng)是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)志，用來(lái)少許特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形標(biāo)記相似具有象征意義，用于表現(xiàn)場(chǎng)地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)策劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的應(yīng)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的計(jì)劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的處境需求，對(duì)準(zhǔn)則圖形標(biāo)記進(jìn)行一定的創(chuàng)意性策劃。他們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形標(biāo)記進(jìn)行品格化計(jì)劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化策劃能夠存在于許多場(chǎng)所中，更加是重心性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)情況的主題文化。

(3)依照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，續(xù)而按照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中使用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用少許常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，如此手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形標(biāo)記表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重要信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來(lái)出色。目前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其余等級(jí)標(biāo)志中的辨別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共處境治理的需要，政府部門還是相對(duì)重視圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息LOGO標(biāo)記進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類情況易識(shí)別性的須要。國(guó)內(nèi)目前都市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則首要為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。迷你字背發(fā)光字