鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志計(jì)劃的空間元素-版面（鑫麗華廣告）

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓使用者能夠飛速接納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表明的內(nèi)容不精確、不顯著，這樣這些標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)方式，有利于火速識(shí)別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在當(dāng)代公共處境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)運(yùn)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方法。在信息相對(duì)繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過(guò)標(biāo)志獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境利用者快速熟悉情況的一類辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)尤其合適，好多設(shè)計(jì)師為此做出了眾多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)志的版面計(jì)劃提出了許多的策劃方式。

美國(guó) Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于LOGO對(duì)處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者根據(jù)自身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范疇環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保證對(duì)一體處境的急速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以顯著表達(dá)，這樣方式主要涉及少許較大空間界限的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)志圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中少許形式的圖示方式。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃辦法，是現(xiàn)在最為常用的一種。在實(shí)際生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，通常以北邊作為目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別形式與咱們平常的目標(biāo)辨別習(xí)性不徹底同樣，這不但意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身當(dāng)前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境識(shí)別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的限制，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去排除眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的樣式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，以至某些早已是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用于一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特殊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不同的情況需要，對(duì)規(guī)范圖形象征實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形象征作為籌劃的主導(dǎo)，而不單單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形象征來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使應(yīng)用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征實(shí)現(xiàn)品格化設(shè)計(jì)，圖形象征的格調(diào)化計(jì)劃能存在于許多場(chǎng)所中，尤其是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出理當(dāng)根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著按照標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這一些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，這種方法常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)突出。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其他等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形象征的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大都市公共情況管制的須要，政府部門還是比較重視圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不斷對(duì)公共信息LOGO象征實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以滿足各類處境易辨別性的需要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前城市公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。門頭發(fā)光字

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