鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志策劃的視覺(jué)元素-版面（華麗logo設(shè)計(jì)）

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓?xiě)?yīng)用者可以飛速接納信息，這正是LOGO版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這么這一個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方法，有利于急速識(shí)別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的主要手段是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要使用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方式。在信息相對(duì)繁雜的處境下，通常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)籌劃形式

通過(guò)LOGO獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手中的地圖，利用者可花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者火速熟悉環(huán)境的一種方式，必需分明、明了，把復(fù)雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)越發(fā)恰當(dāng)，很多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了許多的設(shè)計(jì)辦法。

美國(guó) Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者現(xiàn)在所處位置附近必定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者依照自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區(qū)域范疇環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大情況細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)整體處境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，如此辦法首要對(duì)于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)LOGO圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其他場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)版面籌劃帶給了必然的啟示，當(dāng)前眾多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中少許形勢(shì)的圖示方式。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃辦法，是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們平時(shí)的方向辨別習(xí)慣不全面同樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，并且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必須肯定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，通過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們還遭到高速記憶的制約，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的形式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形符號(hào)來(lái)表示。

3、圖形符號(hào)的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形符號(hào)早就被廣泛運(yùn)用，乃至某些早已是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用來(lái)一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形符號(hào)相通具有象征意義，用于展現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在現(xiàn)在公共處境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特殊的策劃語(yǔ)言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依據(jù)不一樣的環(huán)境需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形符號(hào)進(jìn)行一定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的理念在于把圖形符號(hào)作為策劃的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使應(yīng)用者在識(shí)別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形符號(hào)進(jìn)行品格化設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)的格調(diào)化計(jì)劃能夠存在于好多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)按照LOGO的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)利用層次的劃分。一些籌劃師提出理當(dāng)根據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)LOGO……，續(xù)而依照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些LOGO中運(yùn)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，這種手段常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)卓越?，F(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其他等級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對(duì)于圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門(mén)還是相對(duì)看重圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各類情況易辨別性的需要。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在大城市公共處境圖形符號(hào)的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。鋁板字