鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的視覺成分-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以高速采納信息，這正是標(biāo)志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面計(jì)劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這一個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。LOGO設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的形式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)手段，有利于火速識(shí)別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)前公共處境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的主要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)運(yùn)用顏色辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方法。在信息相應(yīng)繁雜的情況下，常常經(jīng)過色調(diào)來(lái)達(dá)成不同信息的區(qū)別。

二、LOGO策劃方式

通過標(biāo)志獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境使用者急速熟悉處境的一類方式，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)恰當(dāng)，好多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)志的版面籌劃提出了許多的設(shè)計(jì)辦法。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。由于LOGO對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界線環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)整體情況的快速把握，又能對(duì)利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表示，如此方式重點(diǎn)涉及一些較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面計(jì)劃攜來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)今很多LOGO地圖都或多或少地利用到了其中少許樣式的圖示方法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面籌劃方式，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一種。在實(shí)際生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別手段與我們大家平日的方向辨別習(xí)慣不全面同樣，這不單意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的同時(shí)，還必需決定自己目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，通過標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的制約，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)辦法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應(yīng)用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多種不一樣的形勢(shì)，可通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各樣公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，乃至某些早已是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們還常常以建筑或處境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用于一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來(lái)展現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在目前公共情況標(biāo)識(shí)籌劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的運(yùn)用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的規(guī)范化使用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相似實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能夠被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的計(jì)劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不同的環(huán)境須要，對(duì)規(guī)范圖形象征實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的概念在于把圖形象征作為籌劃的主導(dǎo)，而不單單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形象征來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在辨別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征實(shí)現(xiàn)格調(diào)化計(jì)劃，圖形象征的風(fēng)格化策劃能存在于很多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)依據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，然后依照標(biāo)志等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)識(shí)中使用一些獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相對(duì)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國(guó)形象征的尺寸來(lái)出色。目前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)LOGO中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其余等級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共處境管制的需要，政府部門還是比較重視圖形象征的準(zhǔn)則化使用，不斷對(duì)公共信息LOGO象征實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以滿足各類情況易辨別性的須要。國(guó)內(nèi)目前城市公共環(huán)境圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)首要為別為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。無(wú)邊字發(fā)光字