中國古代的標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)，“叫賣、陳列、招牌”，看古人如何“帶貨”

引言中華文明源遠(yuǎn)流長。原始世界眾人過著“茹毛飲血”的生活，每家每戶靠采集和捕獵自給自足，莫得農(nóng)業(yè)制造，也莫得貨物交換。伴隨著現(xiàn)實(shí)制作力的進(jìn)步，到達(dá)新石器時(shí)代，人們開始實(shí)現(xiàn)原始農(nóng)業(yè)和原始畜牧業(yè)的定居生活，公社制下初步產(chǎn)生產(chǎn)品剩余，為物物交換提供了條件。標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)

“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭?！薄赌咎m辭》

隨著社會(huì)分工的細(xì)化，人類世界形態(tài)逐漸興盛為部落聯(lián)盟，最開始的商品和市場應(yīng)運(yùn)而生，在大伙進(jìn)行商業(yè)行為的過程中，自然衍生出了廣告活動(dòng)。

繁榮和特性：從出現(xiàn)到興盛夏商時(shí)期是“華夏文明的頭顱”，也是古代宣傳標(biāo)識(shí)的萌芽期。這一階段，原始現(xiàn)實(shí)開始向文明社會(huì)轉(zhuǎn)變，農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)初步成型，商業(yè)逐漸發(fā)展起來。伴隨著商品種類日益充分，交換形勢(shì)越來越多種多樣，最早的廣告宣揚(yáng)悄然涌現(xiàn)。這一時(shí)期標(biāo)識(shí)的樣式特別容易，基本上惟有口頭叫賣和實(shí)物呈現(xiàn)2種形式。

春秋戰(zhàn)國年間，商人階層逐漸產(chǎn)生分化，為別為“行商”和“坐賈”?！靶猩獭奔词亲呓执锏摹百u貨郎”，經(jīng)過大聲地吆喝引誘客戶的眼神；而“坐賈”簡便地說就是“擺攤販”，經(jīng)過在本身的攤點(diǎn)旁立起耀眼的旗幟、幌子，以達(dá)成宣傳的意圖。后者顯然更容易、更省力，用現(xiàn)在的話形容即是“佛系”。

隋唐時(shí)期是中國古代封建世界中最強(qiáng)盛的時(shí)期，歷經(jīng)“貞觀之治”和“開元盛世”，政治清明、現(xiàn)實(shí)穩(wěn)定、金融興盛、文化繁榮，出現(xiàn)了以長安為的的國際性大都市，多有外國學(xué)者、商人慕名前來研習(xí)取經(jīng)。跟著市場貿(mào)易的蓬勃變化，各樣形勢(shì)、各種媒介的新型營銷廣告如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。

今天在超市中比比皆是的標(biāo)價(jià)牌最先就涌現(xiàn)于唐朝，當(dāng)時(shí)的商人不但學(xué)會(huì)了明碼標(biāo)價(jià)，還格外先進(jìn)地意識(shí)到了品牌想法的重大性。“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”是唐代杜牧的絕句，從中咱們仿佛能看到唐朝大為風(fēng)行的酒旗標(biāo)識(shí)。

宋朝是中國古代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易最為繁榮的時(shí)期，政府的擁護(hù)和科技的革新為民間自由貿(mào)易出示了前所未有的良好機(jī)遇。古代廣告也步入了一個(gè)新的興盛階段，產(chǎn)生了最開始的印刷標(biāo)識(shí)。

展現(xiàn)樣式：叫賣、陳列、標(biāo)識(shí)古代廣告從形式上大致可為別為3種：叫賣宣揚(yáng)、實(shí)物宣傳和實(shí)體宣揚(yáng)。所謂叫賣宣傳，循名責(zé)實(shí)就是走街串巷地口頭叫賣，進(jìn)步到后來還加入了一些擊打樂器以取代人聲；實(shí)物宣揚(yáng)即是將貨物直接向買方展示出來；實(shí)體宣傳相應(yīng)最為先進(jìn)，通過懸掛旗幟或印刷紙質(zhì)標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)物品宣揚(yáng)。

1、口頭叫賣口頭叫賣是最古老、最原始的廣告樣式。賣貨郎走街串巷，大聲吆喝，要賣什么就喊什么，附近聽到熱鬧的人若是有需要當(dāng)然會(huì)來問價(jià)。吆喝的聲音常常具有場所方言特點(diǎn)，好聽易記，朗朗上口，令人感到萬分親切。這種方式是古人宣傳商品的主要手段，而且流傳久遠(yuǎn)。時(shí)至今日，你以至還可以在某些處所聽到如此聲音，一些以收破爛或收舊家電為生的人仍然會(huì)沿用這樣幾千年前就存在的宣揚(yáng)辦法。

眾所周知，美味無比的東坡肉是宋代大詩人蘇東坡的美食杰作，他曾為這道菜肴作過一篇標(biāo)識(shí)“軟文”——《豬肉頌》。詩的大意是，“黃州的豬肉好吃啊，價(jià)值卻比泥巴還實(shí)惠。富貴人家不肯吃它，貧窮的人又不能、煮。每天早上起床打兩碗吃，無論他人怎么反正我自己非常高質(zhì)。”

后來，這首打油詩成為賣貨郎口中推銷東坡肉的絕好廣告詞，每每叫賣之時(shí)唱起此詩，都引得大批用戶前來采購。

2、音響廣告音響標(biāo)識(shí)是借助打擊樂器吸引顧客的廣告形勢(shì)。比之口頭叫賣，音響標(biāo)識(shí)顯然更省力，傳播的范疇也更廣。吹奏類樂器如簫、笛、嗩吶，擊打類樂器如鑼、鼓、鈴鐺，彈拉類樂器如琴、二胡等，都可被商販用來營銷宣傳。

歐陽修曾在《賣油翁》一文中對(duì)此進(jìn)行形像的描述。古代賣油翁頻繁一邊敲著梆子，一邊在街頭巷尾吆喝“賣油啰”。

話說康肅公陳堯咨善于射箭，通常憑此自夸于人。一天他遇到一位賣油翁，便向他呈現(xiàn)自身的射箭本領(lǐng)，沒想到賣油翁表現(xiàn)出不以為然的樣子。陳堯咨不服氣，便氣憤地說，“我的射箭本領(lǐng)人人佩服，你是何人，竟敢這樣輕視于我？”賣油翁說，“這沒有什么樣可驕傲的，只不過你常常練習(xí)，手法熟練罷了，這和我倒油的閱歷是1個(gè)道理?！闭f著，他拿出一只酒壺放在地上，又在壺口放了一枚小小的銅錢。只見賣油翁緩緩將油從方形錢孔倒入酒壺，酒壺裝滿了錢卻一點(diǎn)未濕。陳堯咨被賣油翁的高超技法深深折服。

3、實(shí)物廣告

顧名思義，實(shí)物標(biāo)識(shí)就是買賣雙方當(dāng)面業(yè)務(wù)時(shí)，賣方向買方直接展現(xiàn)貨物。賣的是什么客戶一覽無遺，乃至能夠直接動(dòng)手實(shí)現(xiàn)物品體驗(yàn)，感受其形狀、質(zhì)地、色澤等是不是令自己滿意，“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”。國內(nèi)最早有關(guān)陳列廣告的記載見于《詩經(jīng)》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，說的是先秦時(shí)期衛(wèi)國的少年懷抱布匹等待與人交換商品的情景。

4、招幌標(biāo)識(shí)旗幟、幌子、廣告牌是實(shí)體廣告的首要展現(xiàn)樣式，也是貨物貿(mào)易繁榮到繁榮階段的自然產(chǎn)物。廠家將重點(diǎn)物品繪制成特定的造型圖案，配以相應(yīng)的文字，呈現(xiàn)在招幌上，以招徠交易。隨著社會(huì)貿(mào)易的不斷發(fā)展，坐賈商人越來越多，店鋪經(jīng)營的形勢(shì)不停興盛。比起前面幾樣標(biāo)識(shí)形式，招幌廣告顯然合用于門店的營業(yè)模式，也更方便商家樹立品牌形象。

旗幟標(biāo)識(shí)最先可追溯到東周時(shí)期的“酒旗”；“幌子”廣告則是指懸掛門前的白布簾子，起到宣揚(yáng)的作用；招牌則是尺寸商鋪的一大特色，包括橫標(biāo)牌、豎廣告牌、對(duì)聯(lián)和燈籠等樣式。直到今日，標(biāo)識(shí)都仍是各大小企業(yè)標(biāo)識(shí)宣傳的首要手段之一。

《清明上河圖》中所描繪經(jīng)營中藥的趙太丞家，門前就樹立起與屋檐同高的布質(zhì)標(biāo)牌，簡介各樣中藥丸治療疾病的作用，深入人心，遠(yuǎn)近聞名。

不過，這類招幌廣告也不可起的太過招搖、夸張，否則也會(huì)引來麻煩。據(jù)說乾隆皇帝曾到江南一帶微服私訪，看見一家店鋪掛著“萬貨全”的金字招牌，一下提起了興趣，便走進(jìn)店里，問掌柜要一把金糞叉子。掌柜的一聽就愣住了，世上哪里有黃金做的糞叉？這位客官莫不是來砸店的？乾隆竊笑，佯怒地說：“你這廣告牌不是寫的‘萬貨全’嗎，怎么樣連一把金糞叉都莫得？”掌柜的連忙賠禮：“小店再也不敢吹噓‘萬貨全’了，還請(qǐng)客官為小店另取一個(gè)字號(hào)吧！”乾隆也不推辭，當(dāng)即揮毫“百貨全”。

這事傳出去后，沒想到為小店招來了火爆生意，附近的商店紛紛效仿。而現(xiàn)在的“百貨超市”正是由此得來。

5、印刷標(biāo)識(shí)宋朝造紙術(shù)的改良和印刷術(shù)的創(chuàng)造催生出革命性的新型印刷廣告，主要包含貼畫、年畫、報(bào)紙、書籍冊(cè)頁等形勢(shì)，具備本錢低、傳播快、內(nèi)容變幻無窮多種優(yōu)點(diǎn)。這種宣揚(yáng)形式富有趣味性，在滿足大家閱覽情趣的并且潛移默化地實(shí)現(xiàn)宣傳營銷的目的，深入人心，十分巧妙。

明朝余象斗就曾在本身所著的《列國前編十二朝》一書中加入標(biāo)識(shí)：“從盤古開天辟地、三皇五帝直至武王伐紂之間的歷史，在《列國傳》一書中記載的詳盡無遺，各位看官如想解析這段歷史，盡可去購買《列國傳》一覽。”這就是1個(gè)經(jīng)過宣揚(yáng)擴(kuò)展《列國傳》銷路的例子。

又如明朝時(shí)期，刻本《萬寶全書》上有一句廣告是這樣說的：“現(xiàn)在坊市間大部分流傳的《萬寶全書》，魚龍混雜，錯(cuò)誤百出，很多皆是盜版。我們大家書坊出品的《萬寶全書》全全是請(qǐng)大儒名士親自校對(duì)過的，一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都不可能錯(cuò)，印刷精致，值得采購?！边@兒通過貶低其他書坊做工粗糙呈現(xiàn)自身工藝高超、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)。

結(jié)語古代標(biāo)識(shí)源于生活，色調(diào)和審美保持了鮮明的時(shí)期優(yōu)點(diǎn)，具備著精煉的藝術(shù)美感和美學(xué)成本，一般寄寓著眾人關(guān)于平安、吉祥的追求。當(dāng)成商人與顧客交流的主要媒介，古代廣告或以福祿壽等簡明親切的圖樣形像吸引眼球，或以言簡意賅、朗朗上口的話語文字打動(dòng)聽者。古代標(biāo)識(shí)擁有濃厚的文雅內(nèi)涵和明確的時(shí)代顏色，是中華文明的1個(gè)有趣的縮影。

借鑒文獻(xiàn)：

《明史》

《詩經(jīng)》

《戰(zhàn)國策》

《太平御覽》企業(yè)樓頂大字