中國古代的廣告宣揚(yáng)，“叫賣、陳列、廣告牌”，看古人怎樣“帶貨”

引言中華文明源遠(yuǎn)流長。原始社會(huì)大伙過著“茹毛飲血”的生活，每家每戶靠采集和捕獵自給自足，莫得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也沒有物品交換。跟著現(xiàn)實(shí)制造力的變化，到達(dá)新石器時(shí)期，人們初步實(shí)現(xiàn)原始農(nóng)業(yè)和原始畜牧業(yè)的定居生活，公社制下開始產(chǎn)生產(chǎn)品剩余，為物物交換提供了條件。廣告宣傳

“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭。”——《木蘭辭》

隨著現(xiàn)實(shí)分工的細(xì)化，人類社會(huì)狀態(tài)逐漸進(jìn)步為部落聯(lián)盟，最早的物品和市場應(yīng)時(shí)而生，在眾人進(jìn)行商業(yè)行為的流程中，當(dāng)然引申出了標(biāo)識(shí)活動(dòng)。

進(jìn)步和特性：從涌現(xiàn)到興盛夏商時(shí)期是“華夏文明的頭顱”，亦是古代宣揚(yáng)廣告的萌芽期。這一階段，原始世界初步向文明現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變，農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)開始成形，貿(mào)易逐漸發(fā)展起來。伴隨著商品種類日益充足，交換形式越來越五花八門，最先的標(biāo)識(shí)宣傳悄然產(chǎn)生。這一時(shí)期廣告的形式特別簡單，基本上惟有口頭叫賣和實(shí)物呈現(xiàn)兩種樣式。

春秋戰(zhàn)國年間，商人階層逐漸涌現(xiàn)分化，分為“行商”和“坐賈”?！靶猩獭本褪亲呓执锏摹百u貨郎”，通過大聲地吆喝引誘顧客的眼神；而“坐賈”簡便地說就是“擺攤販”，經(jīng)過在自身的攤點(diǎn)旁立起顯眼的旗幟、幌子，以達(dá)到宣揚(yáng)的目的。后者顯然更輕巧、更省力，用今天的話形容即是“佛系”。

隋唐時(shí)期是中國古代封建社會(huì)中最強(qiáng)盛的時(shí)期，歷經(jīng)“貞觀之治”和“開元盛世”，政治清明、世界穩(wěn)定、金融興隆、文化繁榮，出現(xiàn)了以長安為的的國際性大都市，多有外國學(xué)者、商人慕名前來研習(xí)取經(jīng)。跟著市場貿(mào)易的蓬勃繁榮，各種形勢、各類媒介的新式營銷標(biāo)識(shí)如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。

今日在超市中隨處可見的標(biāo)價(jià)牌最開始就出現(xiàn)于唐朝，當(dāng)時(shí)的商人不但學(xué)會(huì)了明碼標(biāo)價(jià)，還非常先進(jìn)地意識(shí)到達(dá)牌子想法的主要性。“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”是唐代杜牧的絕句，從中咱們仿佛可看到唐朝大為盛行的酒旗廣告。

宋朝是中國古代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易最為繁榮的時(shí)代，政府的支持和科技的革新為民間隨意貿(mào)易出示了前所未有些精良機(jī)遇。古代標(biāo)識(shí)也步入了1個(gè)新的變化階段，產(chǎn)生了最早的印刷標(biāo)識(shí)。

表現(xiàn)形式：叫賣、陳列、招牌古代廣告從樣式上大致能為別為3種：叫賣宣傳、實(shí)物宣揚(yáng)和實(shí)體宣傳。所謂叫賣宣揚(yáng)，顧名思義就是走街串巷地口頭叫賣，興盛到后來還充入了一些擊打樂器以取代人聲；實(shí)物宣傳即是將貨物直接向買方呈現(xiàn)出來；實(shí)體宣揚(yáng)相應(yīng)最為先進(jìn)，通過懸掛旗幟或印刷紙質(zhì)標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)物品宣傳。

1、口頭叫賣口頭叫賣是最古老、最原始的廣告形勢。賣貨郎走街串巷，大聲吆喝，要賣什么樣就喊什么，附近聽到熱鬧的人若是有需要當(dāng)然會(huì)來問價(jià)。吆喝的聲音往往具有地點(diǎn)方言特點(diǎn)，好聽易記，朗朗上口，令人感到萬分親切。如此方式是古人宣揚(yáng)商品的首要手段，并且流傳久遠(yuǎn)。時(shí)至今日，你甚而還能夠在某些場所聽到這樣聲音，少許以收破爛或收舊家電為生的人仍然會(huì)沿用這樣幾千年前就存在的宣傳辦法。

眾所周知，美味無比的東坡肉是宋代大詩人蘇東坡的美食杰作，他曾為這道菜肴作過一篇標(biāo)識(shí)“軟文”——《豬肉頌》。詩的大意是，“黃州的豬肉好吃啊，價(jià)錢卻比泥巴還優(yōu)惠。富貴人家不肯吃它，貧窮的人又不會(huì)煮。每天早上起床打兩碗吃，不管他人怎么反正我本身格外滿足?！?

后來，這首打油詩成為賣貨郎口中推銷東坡肉的絕好廣告詞，每每叫賣之時(shí)唱起此詩，都引得大批用戶前來采購。

2、音響標(biāo)識(shí)音響廣告是借助打擊樂器吸引客戶的標(biāo)識(shí)形式。比之口頭叫賣，音響廣告顯然更省力，傳播的界限也更廣。吹奏類樂器如簫、笛、嗩吶，擊打類樂器如鑼、鼓、鈴鐺，彈拉類樂器如琴、二胡等，都可被商販用來營銷宣揚(yáng)。

歐陽修曾在《賣油翁》一文中對(duì)此進(jìn)行形像的描述。古代賣油翁常常一邊敲著梆子，一邊在 大街小巷吆喝“賣油啰”。

話說康肅公陳堯咨擅長射箭，頻繁憑此自夸于人。一天他遇到一位賣油翁，便向他展示本身的射箭本領(lǐng)，沒想到賣油翁展現(xiàn)出不以為然的樣子。陳堯咨不服氣，便氣憤地說，“我的射箭本領(lǐng)人人佩服，你是何人，竟敢如此輕視于我？”賣油翁說，“這莫得什么樣可驕傲的，只不過你經(jīng)常練習(xí)，手法熟練罷了，這和我倒油的經(jīng)驗(yàn)是1個(gè)道理?！闭f著，他拿出一只酒壺放在地上，又在壺口放了一枚小小的銅錢。只見賣油翁緩緩將油從方形錢孔倒入酒壺，酒壺裝滿了錢卻一點(diǎn)未濕。陳堯咨被賣油翁的高超技法深深折服。

3、實(shí)物標(biāo)識(shí)

望文生義，實(shí)物廣告就是買賣雙方當(dāng)面交易時(shí)，賣目標(biāo)買方直接展現(xiàn)貨物。賣的是什么顧客一目了然，甚至能直接動(dòng)手實(shí)現(xiàn)貨物體驗(yàn)，感受其形狀、質(zhì)地、色澤等是不是令自己滿意，“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”。國內(nèi)最先關(guān)于陳列標(biāo)識(shí)的記載見于《詩經(jīng)》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，說的是先秦時(shí)期衛(wèi)國的少年懷抱布匹等待與人交換商品的場景。

4、招幌廣告旗幟、幌子、招牌是實(shí)體標(biāo)識(shí)的主要表現(xiàn)樣式，也是物品貿(mào)易進(jìn)步到繁榮階段的自然產(chǎn)物。廠家將重點(diǎn)貨物繪制成設(shè)定的造型圖案，配以相應(yīng)的文字，展現(xiàn)在招幌上，以招徠生意。隨著社會(huì)貿(mào)易的不斷發(fā)展，坐賈商人越來越發(fā)多，門店?duì)I業(yè)的形勢不停興盛。比起前面幾種廣告形式，招幌標(biāo)識(shí)顯然合用于商鋪的經(jīng)營方式，也更簡便商家樹立牌子形象。

旗幟廣告最開始可追溯到東周時(shí)期的“酒旗”；“幌子”標(biāo)識(shí)則是指懸掛門前的白布簾子，發(fā)揮宣傳的效果；標(biāo)識(shí)則是尺寸店鋪的一大特色，包含橫招牌、豎標(biāo)識(shí)、對(duì)聯(lián)和燈籠等樣式。直到現(xiàn)在，廣告牌都仍是各尺寸公司廣告宣揚(yáng)的首要方法之一。

《清明上河圖》中所描繪營業(yè)中藥的趙太丞家，門前就樹立起與屋檐同高的布質(zhì)標(biāo)牌，簡介各種中藥丸治療疾病的效果，深入人心，遠(yuǎn)近聞名。

不過，這類招幌標(biāo)識(shí)也不可起的太過招搖、夸張，否則也會(huì)引來麻煩。據(jù)說乾隆皇帝曾到江南一帶微服私訪，看見一家商店掛著“萬貨全”的金字招牌，一下提起了興致，便走進(jìn)店里，問掌柜要一把金糞叉子。掌柜的一聽就愣住了，世上哪里有黃金做的糞叉？這位客官莫并非來砸店的？乾隆竊笑，佯怒地說：“你這標(biāo)牌不是寫的‘萬貨全’嗎，如何連一把金糞叉都沒有？”掌柜的連忙賠禮：“小店再也不敢吹噓‘萬貨全’了，還請(qǐng)客官為小店另取一個(gè)字號(hào)吧！”乾隆也不推辭，當(dāng)即揮毫“百貨全”。

這事傳出去后，沒想到為小店招來了火爆買賣，附近的商鋪紛紛效仿。而今天的“百貨超市”正是由此得來。

5、印刷廣告宋朝造紙術(shù)的改良和印刷術(shù)的創(chuàng)造萌發(fā)出革命性的新型印刷標(biāo)識(shí)，主要囊括貼畫、年畫、報(bào)紙、書籍冊頁等形勢，具備成本低、傳播快、內(nèi)容多變多種特點(diǎn)。這種宣傳形式富有趣味性，在高質(zhì)大家瀏覽情趣的同時(shí)潛移默化地實(shí)現(xiàn)宣揚(yáng)營銷的目的，深入人心，非常巧妙。

明朝余象斗就曾在自身所著的《列國前編十二朝》一書中加入廣告：“從盤古開天辟地、三皇五帝直至武王伐紂之間的歷史，在《列國傳》一書中記載的詳盡無遺，各位看官如想解析這段歷史，盡可去采辦《列國傳》一覽。”這樣就是1個(gè)經(jīng)過宣傳增加《列國傳》銷路的例子。

又如明朝時(shí)期，刻本《萬寶全書》上有一句標(biāo)識(shí)是這么說的：“現(xiàn)在坊市間大部分流傳的《萬寶全書》，魚龍混雜，錯(cuò)誤百出，眾多全是盜版。我們書坊出品的《萬寶全書》全都是請(qǐng)大儒名士親自校對(duì)過的，一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都不會(huì)錯(cuò)，印刷精制，值得采辦?！边@兒通過貶低其它書坊做工粗糙展現(xiàn)本身技術(shù)高超、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)。

結(jié)語古代廣告源于生活，顏色和審美保持了鮮明的時(shí)代優(yōu)點(diǎn)，具備著濃縮的藝術(shù)美感和美學(xué)成本，平常寄寓著大伙對(duì)于平安、吉祥的追求。作為商人與用戶交流的重要媒介，古代標(biāo)識(shí)或以福祿壽等簡明親切的圖案形像誘惑眼球，或以言簡意賅、朗朗上口的話語文字打動(dòng)聽者。古代廣告帶有濃厚的文化內(nèi)蘊(yùn)和明確的年代色彩，是中華文明的1個(gè)有趣的縮影。

對(duì)照文獻(xiàn)：

《明史》

《詩經(jīng)》

《戰(zhàn)國策》

《太平御覽》led樹脂發(fā)光字