重塑吸引力：空間感官雙重震蕩的室外廣告（重構(gòu)廣告）

戶外標(biāo)識具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在標(biāo)識制作上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起留神力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息也許多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代社會場景中，往往沒有意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就須要不斷經(jīng)過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶外標(biāo)識效果的發(fā)揮第一要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標(biāo)識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個品牌自身渾然存在著競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原視覺價值

廣告在空間上出色創(chuàng)意和計劃，實現(xiàn)感官亮點釀成視覺打擊，是引誘受眾目光的核心，同時也能滿足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費者并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間引誘效果，色彩打擊是非常主要的成分。更加是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不單能加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強(qiáng)受眾的長久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒體和廣告主須要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的引誘力，以及應(yīng)用這種誘惑力來提高標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具有其他媒介的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們自然具某些地理特點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確籠罩目的群體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識的采納水平。越發(fā)是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅(qū)動著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算使用最大化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，能夠抬高標(biāo)識傳播效率，最好化運用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告將來成本展現(xiàn)的關(guān)鍵。但是如何才可以延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激消費者留意力仍然是室外標(biāo)識未來持續(xù)深耕的場所。通體字

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