重塑誘惑力：感官感官雙重振撼的戶外標(biāo)識(shí)

室外廣告具備瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制作上突出視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來(lái)戶外媒體傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識(shí)信息大概多達(dá)600條。不過(guò)，人們生活在現(xiàn)代社會(huì)場(chǎng)景中，時(shí)常沒(méi)有意識(shí)到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。因而室外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮首先要以顧客注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌本身渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌產(chǎn)生深刻印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一戶外廣告展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對(duì)品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識(shí)，還原空間價(jià)值

廣告在視覺(jué)上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)造成空間打擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，幫助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺(jué)吸引成效，顏色沖擊是非常主要的成分。更加是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色誘惑著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡(jiǎn)單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的色調(diào)不但可以加深受眾對(duì)品牌的顏色記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，以及使用這種誘惑力來(lái)抬高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具有其它媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具某些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識(shí)的接受水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形式，能夠提升標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識(shí)的特別性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告明日成本呈現(xiàn)的核心。但是怎樣才可以持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來(lái)延續(xù)深耕的處所。斜面景觀字