重塑誘惑力：空間感官雙重震蕩的室外標(biāo)識(shí)

室外廣告具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制作上出色視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為將來(lái)戶(hù)外傳媒傳播的主流趨勢(shì)。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來(lái)注意力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，人們生活在現(xiàn)代世界情景中，常常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮首先要以客戶(hù)留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子本身渾然存在著競(jìng)賽關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌形成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增多牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶(hù)外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，迅速抬高對(duì)品牌的好感。

吸人眼球室外標(biāo)識(shí)，還原感官成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和籌劃，達(dá)成視覺(jué)亮點(diǎn)造成感官?zèng)_擊，是吸引受眾目光的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，輔助牌子貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增加對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間吸引成果，色調(diào)打擊是格外主要的成分。越發(fā)是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色調(diào)不只可加深受眾對(duì)品牌的顏色記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著主要作用。媒介多元化的今天，媒介和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正理解室外標(biāo)識(shí)的引誘力，乃至利用如此吸引力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標(biāo)識(shí)具有其它媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們天然具有的地理優(yōu)勢(shì)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的戶(hù)外標(biāo)識(shí)能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算使用最好化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ剩畲蠡\(yùn)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)明日價(jià)值呈現(xiàn)的重要?？墒窃鯓硬拍艹掷m(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留神力仍然是戶(hù)外廣告未來(lái)延續(xù)深耕的處所。后發(fā)光字

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