重塑引誘力：感官感官雙重振撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外標(biāo)識(shí)具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在廣告制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息大概多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在當(dāng)代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶外廣告效果的發(fā)揮第一要以客戶留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子本身天然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶外廣告，還原感官價(jià)值

標(biāo)識(shí)在空間上突出創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)亮點(diǎn)造成感官?zèng)_擊，是引誘受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，協(xié)助品牌貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增長(zhǎng)對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官引誘成效，色調(diào)打擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可以加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識(shí)可以增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著主要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒體和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的吸引力，以及應(yīng)用這種引誘力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其他媒介的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們渾然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納水平。越發(fā)是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算運(yùn)用最大化的傳播手段。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形式，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化?yīng)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)將來(lái)成本呈現(xiàn)的關(guān)鍵。可是如何才能延續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留心力仍然是室外廣告未來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)地。亞克力吸塑字