2023年1月5日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識(shí)

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在標(biāo)識(shí)制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識(shí)訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息或許多達(dá)600條。不過，大家生活在當(dāng)前社會(huì)場(chǎng)景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就需要不停經(jīng)過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮第一要以消費(fèi)者留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌本身自然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子出現(xiàn)深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告展現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對(duì)牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原感官價(jià)值

標(biāo)識(shí)在空間上突出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視覺亮點(diǎn)造成感官打擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿足信息傳遞和情感交流的需要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增加對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間引誘成效，顏色沖擊是格外重要的元素。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單一主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不僅能加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)廣告營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒體和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正理解室外標(biāo)識(shí)的吸引力，以及利用這種誘惑力來提高廣告營銷的效率。

戶外標(biāo)識(shí)具有其余媒介的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋目標(biāo)群體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的采納水平。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表明、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)職業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

室外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算使用最大化的傳播方法。其優(yōu)秀的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化?yīng)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)將來成本呈現(xiàn)的重要。但是如何才能延續(xù)不停產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告明日持續(xù)深耕的處所。精工金屬字