2023年10月23日更新_走心的購(gòu)物中心策劃，是怎樣將「導(dǎo)視系統(tǒng)」計(jì)劃?

購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動(dòng)線漸趨繁瑣，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施越來越完善，但也時(shí)常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視計(jì)劃全是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免客戶耗費(fèi)不需要的時(shí)光和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)銷售。

而現(xiàn)在，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎么將購(gòu)物中心的“使用介紹書”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)使用到極致的？

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購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購(gòu)物中心的放射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視LOGO不單可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可以劃為別為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的空間成效和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然已經(jīng)成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車?chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：引入到超市內(nèi)部，指示效果區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過3級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)須要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點(diǎn)等。

經(jīng)過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心能清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，協(xié)助顧客迅速的到達(dá)購(gòu)物意圖地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎樣籌劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于視覺，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加店鋪的可見性、優(yōu)化端頭商店的可達(dá)性、提高客戶的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)存效互動(dòng)，繼而抬高超市業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用色彩燦爛的線條，奪目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的空間效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視設(shè)計(jì)也提取了木頭成分，計(jì)劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌利用鐫刻和鏤刻2種方法，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的手段傳達(dá)信息，與房?jī)?nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)重視親子的購(gòu)物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖畫當(dāng)成情況圖形，打造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識(shí)，襯托出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)策劃有什么講究？

好的導(dǎo)視計(jì)劃需求商場(chǎng)以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專注的標(biāo)識(shí)想法去思考，也不要讓用戶按設(shè)計(jì)思路去思考，當(dāng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。完全能夠從下面原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀察的愜意與便利。

確切性：標(biāo)志信息應(yīng)該精確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客或致使客戶的明白與實(shí)質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則即將帶給極差的用戶體驗(yàn)，影響眾人的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)識(shí)理當(dāng)簡(jiǎn)便明了，使得顧客易于盡快、確切理解信息，易于被消費(fèi)者辨別明了。

一致性：同類別或同樣個(gè)目標(biāo)位置的LOGO應(yīng)具有一致性，包含顏色、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)方式，便于客戶的識(shí)別，每個(gè)處所都有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)傾向位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或顧客方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，如此可增強(qiáng)了客戶的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識(shí)路的問題耗損消費(fèi)者的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合政府或國(guó)際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與人們已有些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平常生活中最習(xí)見、最直觀的空間元素，是以幫助大伙認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本效果的信息介質(zhì)。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一種象征象征，亦是一類牌子形像的表示。

一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、出示輔助，絲毫不干擾到顧客的視線。

為此，為更佳服務(wù)客戶需求與超市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。室外發(fā)光字

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