2023年2月13日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓利用者能夠飛速采納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其他平面籌劃不同的是，LOGO的版面計(jì)劃主要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這么這些標(biāo)識(shí)也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這就是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)方式，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)面。在當(dāng)前公共情況標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形象征，有時(shí)還要運(yùn)用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表示形式。在信息相對(duì)繁瑣的處境下，常常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、LOGO策劃方法

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不一樣于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)更加合理，許多計(jì)劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面籌劃提出了很多的設(shè)計(jì)方法。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近一定區(qū)域界限內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更多的細(xì)小。由于標(biāo)志對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依據(jù)本身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區(qū)域范疇環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)一體情況的快速把握，又能對(duì)利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以鮮明表達(dá)，這樣方法首要對(duì)于一些較大空間界線的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)示出各條路線。這給其余處所的標(biāo)志版面籌劃帶來(lái)了必然的啟示，現(xiàn)今許多LOGO地圖都或多或少地使用到了其中少許樣式的圖示辦法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面策劃方法，是當(dāng)前最為慣用的一類。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別方向的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，時(shí)常以北方當(dāng)成目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們大家平時(shí)的宗旨辨別習(xí)性不全面相似，這不只意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自己現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境辨別時(shí)，咱們還遭到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可使用多樣不一樣的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛應(yīng)用，甚而一些早就是典范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們大家還常常以建筑或處境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于一些特定地點(diǎn)的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能夠像圖形象征同樣具備象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在現(xiàn)在公共情況標(biāo)志策劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的使用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種特殊的計(jì)劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的準(zhǔn)則化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不同的環(huán)境須要，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的理念在于把圖形象征作為策劃的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使利用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征進(jìn)行風(fēng)格化計(jì)劃，圖形象征的格調(diào)化籌劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)按照標(biāo)志的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征應(yīng)用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出應(yīng)該依照情況中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)志……，接著依據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這一些標(biāo)志中應(yīng)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則運(yùn)用一些一般的規(guī)范化圖形象征，如此手段常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的尺寸來(lái)卓越?，F(xiàn)在，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)LOGO中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其它等級(jí)標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是相對(duì)講究圖形象征的規(guī)范化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息LOGO象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易識(shí)別性的須要。我們國(guó)家現(xiàn)在城市公共情況圖形象征的準(zhǔn)則主要分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。樓體發(fā)光字