2023年2月13日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震撼的戶外標(biāo)識

室外標(biāo)識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制作上突出視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將成為將來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標(biāo)識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留神力的標(biāo)識又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過，人們生活在當(dāng)前現(xiàn)實情景中，時常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標(biāo)識創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個牌子本身渾然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌生成深刻印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，急速提高對品牌的好感。

吸人眼球室外標(biāo)識，還原視覺價值

廣告在感官上突出創(chuàng)意和籌劃，達成空間亮點造成視覺沖擊，是誘惑受眾眼光的核心，并且也能滿足信息傳播和情感交流的須要，輔助牌子貼近顧客并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成果，色調(diào)打擊是特別主要的元素。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單調(diào)主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識提供的附加成本，真正理解室外廣告的引誘力，乃至運用如此吸引力來提升標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具有其余媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具一些地理優(yōu)點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識的接納水平。更加是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特征驅(qū)動著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

室外標(biāo)識也是廣告預(yù)算應(yīng)用最佳化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形勢，可以抬高標(biāo)識傳播效率，最好化運用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分發(fā)揮戶外標(biāo)識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告明日成本呈現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒窃鯓硬拍苎永m(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激消費者注意力仍然是戶外標(biāo)識未來持續(xù)深耕的場合。超級字