2023年6月8日更新_重塑吸引力：感官感官雙重震蕩的戶外廣告

室外標識具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時期，在廣告制造上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標識創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而可以引起注意力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過，眾人生活在當代世界場景中，往往沒有意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應(yīng)有價值，就需要不停通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。因而室外標識效果的發(fā)揮第一要以顧客注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自身渾然存在著競賽關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸睛的室外標識，還原空間成本

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和策劃，達成感官亮點造成空間沖擊，是引誘受眾目光的核心，同時也能滿足信息傳播和情感交流的需要，幫助品牌貼近客戶并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對標識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺引誘效果，色彩打擊是特別重要的元素。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的顏色不單能夠加深受眾對牌子的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告可以增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著主要作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主須要挖掘標識出示的附加價值，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣誘惑力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具備其他媒介的不可代替性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒體，它們自然具有的地理特點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準覆蓋目的群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標識的采納程度。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，著重創(chuàng)新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特點驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外標識亦是廣告預算運用最好化的傳播方法。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化應(yīng)用廣告預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告將來價值表現(xiàn)的核心?？墒窃鯓硬趴梢匝永m(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留意力仍然是戶外標識明日持續(xù)深耕的場合。校園文化墻

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