鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO設(shè)計(jì)的空間成分-版面（鑫麗華廣告有限公司）

LOGO是傳達(dá)信息的載體，怎樣在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓使用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)識(shí)的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表明的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這些標(biāo)識(shí)也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)形式，有利于快速識(shí)別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合。在當(dāng)前公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要方式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)使用色彩辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方法。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)達(dá)成不同信息的劃分。

二、LOGO設(shè)計(jì)手段

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，使用者可以花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，接著據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉處境的一種辦法，務(wù)必清晰、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)正確，許多計(jì)劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標(biāo)識(shí)的版面策劃提出了好多的籌劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界限情況信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)一體處境的飛速把握，又能對(duì)應(yīng)用者現(xiàn)在急需的情況信息予以鮮明表示，這種方法主要對(duì)于少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標(biāo)志出各條路線(xiàn)。這給其余處所的LOGO版面設(shè)計(jì)帶給了必定的啟示，現(xiàn)在眾多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)此中少許形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，往往以北邊當(dāng)成方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別形式與我們大家日常的宗旨辨別習(xí)性不完全同樣，這不只意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，并且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必需決定自己現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境識(shí)別時(shí)，我們還受到飛速記憶的局限，使用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形符號(hào)來(lái)表示。

3、圖形符號(hào)的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形符號(hào)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，以至有些早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用于一些設(shè)定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形符號(hào)一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)地點(diǎn)性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的規(guī)范化利用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的處境需要，對(duì)規(guī)范圖形符號(hào)進(jìn)行一定的創(chuàng)意性籌劃。他們的理念在于把圖形符號(hào)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在識(shí)別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形符號(hào)進(jìn)行格調(diào)化計(jì)劃，圖形符號(hào)的品格化策劃能夠存在于許多場(chǎng)所中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)按照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)使用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)該依照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，續(xù)而依據(jù)標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)LOGO中則應(yīng)用一些一般的規(guī)范化圖形符號(hào)，如此手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的尺寸來(lái)卓越。現(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)LOGO中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其它等級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號(hào)的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共處境管制的需要，政府部門(mén)還是相對(duì)講究圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化使用，不停對(duì)公共信息LOGO符號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各種情況易辨別性的須要。我國(guó)現(xiàn)在城市公共環(huán)境圖形符號(hào)的規(guī)范重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。通體發(fā)光字