重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的戶外標(biāo)識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在標(biāo)識制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起留心力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息或許多達(dá)600條。不過，人們生活在當(dāng)前世界場景中，時常莫得意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就須要不停通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。于是室外標(biāo)識效果的表現(xiàn)第一要以客戶留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個品牌自己自然存在著競賽關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原空間價值

廣告在視覺上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)造成視覺打擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標(biāo)識內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺誘惑成效，色彩打擊是非常主要的成分。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會釋放行人的心情，捎來新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不但可加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識能夠增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和標(biāo)識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶外標(biāo)識的引誘力，乃至利用這樣誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具備其它媒體的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具有的地理特點(diǎn)突破了時空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目標(biāo)群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水準(zhǔn)。越發(fā)是新消費(fèi)時期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動著標(biāo)識行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算應(yīng)用最好化的傳播方式。其優(yōu)異的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化利用?biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)室外廣告的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識未來成本呈現(xiàn)的關(guān)鍵。但是如何才可以持續(xù)不停產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告將來延續(xù)深耕的處所。企業(yè)公司形象墻