走心的購(gòu)物中心計(jì)劃，是怎樣將「導(dǎo)視系統(tǒng)」籌劃利用到極致的？

購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動(dòng)線漸趨繁瑣，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施愈來(lái)愈完善，但也時(shí)常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線策劃和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免消費(fèi)者耗費(fèi)不需求的時(shí)間和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)。

而如今，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視LOGO的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎樣將購(gòu)物中心的“利用介紹書”——導(dǎo)視籌劃利用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

一般購(gòu)物中心的輻照區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不只可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將顧客從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可以劃為別為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的空間成效和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標(biāo)識(shí)性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車?chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級(jí)導(dǎo)視：進(jìn)入到超市內(nèi)部，指示效果區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為3級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過(guò)三級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各類門牌、顯著地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心可清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，幫助客戶迅速的到達(dá)購(gòu)物目的地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎樣計(jì)劃的？

人類所獲得的信息90%之上來(lái)自于感官，杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長(zhǎng)店鋪的可見性、優(yōu)化端頭商鋪的可達(dá)性、抬高顧客的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)存效互動(dòng)，繼而提高超市業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的視覺成果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施都是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視籌劃也提取了木頭成分，設(shè)計(jì)了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用雕琢和鏤刻兩種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過(guò)游戲的方式傳達(dá)信息，與房?jī)?nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，更加重視親子的購(gòu)物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖畫作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃有什么講究？

好的導(dǎo)視策劃要求商場(chǎng)以消費(fèi)者須要為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)請(qǐng)勿以專業(yè)的標(biāo)志思維去思考，也不要想客戶按設(shè)計(jì)思路去思考，當(dāng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)用戶消費(fèi)。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長(zhǎng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內(nèi)行人應(yīng)用、查找、觀看的舒服與簡(jiǎn)便。

準(zhǔn)確性：LOGO信息理當(dāng)精確、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客或致使客戶的理解與本質(zhì)位置出現(xiàn)偏差，否則將會(huì)帶來(lái)極差的用戶體驗(yàn)，影響人們的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)識(shí)應(yīng)該容易明了，使得顧客易于盡快、確切明白信息，易于被顧客識(shí)別明了。

一致性：同類別或同一個(gè)目的位置的LOGO應(yīng)具備一致性，囊括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)形式，便于客戶的辨別，每個(gè)場(chǎng)地全有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或客戶容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，如此可以加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識(shí)路的麻煩浪費(fèi)顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與大伙已一些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是大家平時(shí)生活中最多見、最直觀的空間元素，是以幫助人們認(rèn)知和使用空間為基本性能的信息介質(zhì)。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一類象征象征，也是一種牌子形像的表明。

一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在眾人須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干預(yù)到客戶的視野。

為此，為更好服務(wù)消費(fèi)者須要與超市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視計(jì)劃舉足輕重。雙面字廣告牌