重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外標識

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。更加是科技的進步的年代，在標識制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關鍵。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據有關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過，人們生活在現(xiàn)代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現(xiàn)廣告應有價值，就需要不斷通過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。于是戶外標識作用的發(fā)揮第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬热?，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調動受眾某種情感，讓其對東西產生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個牌子自身自然存在著競爭關系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現(xiàn)深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和抬高轉換率的又一室外廣告展現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速抬高對品牌的好感。

吸睛的戶外廣告，還原空間成本

標識在視覺上卓越創(chuàng)意和設計，實現(xiàn)感官亮點造成空間打擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時也能高質信息傳遞和情感交流的需求，輔助牌子貼近消費者并生成信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內容的深刻印象，形產品牌資產積累。

表現(xiàn)視覺誘惑成效，顏色沖擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不光可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加價值，真正理解戶外標識的引誘力，乃至應用如此吸引力來提升廣告營銷的效率。

室外標識具有其它傳媒的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具某些地理特點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的室外標識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接受水準。更加是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng)新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特征驅動著標識行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內容，促成轉化。

戶外標識亦是廣告預算利用最大化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦褂脴俗R預算。

結語：在移動互聯(lián)網時期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標識將來價值體現(xiàn)的核心。但是怎樣才可以延續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外廣告明日持續(xù)深耕的處所。通體發(fā)光字