重塑引誘力：空間感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外廣告具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制造上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為將來室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識(shí)訊息？而能夠引起留意力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息大概多達(dá)600條。不過，大伙生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，時(shí)常沒有意識(shí)到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停通過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以戶外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮首先要以消費(fèi)者留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自身天然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各樣美好暢想，急速提升對(duì)品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價(jià)值

標(biāo)識(shí)在視覺上突出創(chuàng)意和籌劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)形成感官打擊，是吸引受眾眼光的重要，同時(shí)也能滿足信息傳達(dá)和情感交流的需要，協(xié)助牌子貼近客戶并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺吸引成效，顏色沖擊是非常主要的元素。更加是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，攜來新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積單調(diào)主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不單可以加深受眾對(duì)品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今天，傳媒和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶外標(biāo)識(shí)的引誘力，以及應(yīng)用這樣誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其他媒體的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩目的團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納程度。越發(fā)是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表達(dá)、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)職業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最大化的傳播方法。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化使用?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告未來成本體現(xiàn)的核心?？墒窃趺床趴梢匝永m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是室外標(biāo)識(shí)明日持續(xù)深耕的場(chǎng)合。立體景觀字